4 Asiantuntijavihjeitä sosiaalisen median aitoudesta

Rand Fishkin

Kuka? Moz: n, SEO-yrityksen perustaja
Twitter: @RandFish
Seuraajia: 381 000+

Miksi aitous on tärkeä osa menestyvää sosiaalisen median tiliä?

Mielestäni ihmisillä on luonnollinen taipumus ihmisiin, joiden kanssa voimme tunnistaa. Ihmiset, joiden sanat ja toimet vastaavat toisiaan. Johdonmukaiset ihmiset ja johdonmukaiset tuotemerkit.

Aiheeseen liittyviä: 8 vinkkiä autenttisuudeksi

Missä yritykset tai ihmiset mielestäsi menevät pieleen, kun on kyse aitouden välittämisestä sosiaalisessa mediassa?

Mielestäni on kulttuurisia taipumuksia, jotka estävät aitoutta. Jotkut niistä keskittyvät haluun huolellisesti kuratoida muotoiltua, keinotekoista kuvaa. Ihmiset eivät ota kuvia ja jaa päivityksiä arjestaan; he jakavat valokuvia ja päivityksiä upeasta minuutista muuten raivoisana päivänä. Näin saat hyvin erilaisen kuvan siitä, millaiset ystäväsi ja perheesi ovat, ja uskon, että se voi johtaa meidät maailmaan, jossa uskomme, että tämä muotoiltu kuraatio on luonnostaan ​​aitouden vastainen, enkä usko, että niin on. Voit olla molemmat. Voit jakaa elämäsi merkittävät osat ja olla silti aitoja, mutta varmasti siellä on jännitteitä.

Toinen kulttuurinen näkökohta ympäröi pelkoa haavoittuvuudesta ja näyttää täydelliseltä. Mielestäni se on hyvin turhauttavaa kulttuuristandardia, mutta sellaisen, josta ihmisten on vaikea päästä yli.

Ne ovat voimia, jotka tekevät aitouden omaksumisen erittäin vaikeaksi - pelkät et laittavan parasta jalkaasi eteenpäin, pelkäät osoittaa, millainen olet todella ja saada ihmiset torjumaan sinut tai tuomitsemaan sinut tai kritisoimaan sinua. Ja seurauksena saamme nämä vääriä kuvia.

Kuinka ihmiset tai brändit onnistuvat olemaan aitoja sosiaalisessa mediassa?

Luulen, että kun aitous on parhaimmillaan, se näyttää asioita, jotka ovat haavoittuvia, asioita, joihin ihmiset voivat tuntea empatiaa, ja myös asioita, joihin ihmiset kokevat yhteyden. Mutta sen on silti oltava huomionarvoista. Sen on oltava jotain, josta ihmiset välittävät. Et voi jakaa päivittäistä huijausta, ellei tapa jakaa päivittäistä huijausta ole tehokkaasti hyödyllinen, mielenkiintoinen, puhu yleisölle ainutlaatuisella tavalla tai luo vahvan emotionaalisen yhteyden.

Lainaako jokin tietty sosiaalisen median alusta enemmän autenttisuutta?

Mielestäni lyhyt muoto tekee siitä vaikeamman kuin pitkä muoto. Twitter ja Instagram sekä Facebook tekevät tietyssä määrin haasteellisiksi. Mielestäni paikka, jossa näen vaikuttavimman aitouden, on usein blogeja. Ne ovat pidempiä muotoja ja heillä on joustavat sisältövaatimukset. Voit muokata niitä mihin tahansa viestiin, jonka tarvitset toimittaa.

Liittyy: 10 markkinointisääntöä, joista parhaat yrittäjät elävät ja kuolevat

Kuva: Kristina Keyser
Tämä artikkeli ilmestyi alun perin SUCCESS- lehden syyskuun 2017 numerossa.