5 avainta viruskampanjaan

Olet todennäköisesti nähnyt sen 1000 kertaa Facebookissa: Vaikuttaa siltä, ​​että jokainen kaataa kauhoja jäävettä päänsä päälle.

ALS Ice Bucket Challenge on ottanut vastaan ​​sosiaalisen median tässä kuussa, kun amerikkalaiset ovat nousseet haasteeseen lisätä tietoisuutta amyotrofisesta lateraaliskleroosista, joka tunnetaan yleisesti nimellä Lou Gehrig -tauti, aivojen ja selkäytimen tilasta, joka ryöstää lihaksen hallinnan uhreja ja puheen.

Haaste pyytää, että annat lahjoituksen ALS-yhdistykselle tai pudotat kauhan jäävettä pään päälle. Perjantaista alkaen verkkokampanja oli auttanut keräämään yli 50 miljoonaa dollaria tutkimukseen tämän kauhean tilan vuoksi.

Mielenkiintoista on, että samat asiat, jotka ovat tehneet Ice Bucket Challengen osumaksi, voivat olla opettavia yritysomistajille ja yksinmyyjille heidän omassa verkkomarkkinoinnissaan. Ice Bucket Challenge käytti viittä tärkeää vaihetta virusmenestykseen.

1. Hyödynnä trendiä. Useat ”haasteet” ovat olleet viime aikoina suosittuja sosiaalisessa mediassa. Muut Facebookissa olevat trendikkäät videot ovat olleet vähemmän tuottavia - kuten ”palonhaaste”, jossa jotkut väärät nuoret ovat nauhoittaneet videota asettaessaan itsensä kumoon. Ice Bucket Challenge asetti oman spininsä haastehullukseen. Löydä suosittu ja käytä luovaa tapaa hyödyntää buzzia.

2. Pidä se yksinkertaisena. Ice Bucket Challenge ei pyydä ihmisiä osallistumaan johonkin vaaralliseen tai aikaa vievään. Pidä se yksinkertaisena riippumatta toimintapyynnöstäsi.

3. Saa ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi. Online-sisältöanalyysityökalun BuzzSumo äskettäin tekemässä tutkimuksessa käytettiin yli 100 miljoonaa artikkelia, joiden tarkoituksena oli löytää virusperäisyys. Se päättelee, että kunnioitusta, naurua tai huvitusta herättävä sisältö on menestynein. Jos voit luoda kampanjan, jossa on viesti tai toimintakehotus, joka saa ihmiset tuntemaan olonsa toteutuneiksi tai osallisiksi, viestisi onnistuu. Takaisinotto saa ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi, mistä syystä Ice Bucket Challenge on ollut niin menestyvä.

4. Käytä sosiaalista mediaa (ja videota). Projekti ALS ei vain julkaissut kampanjaa verkkosivustolleen ja toivon ihmisten huomaavan. Sen sijaan kampanja järjestettiin sosiaalisessa mediassa, ja sitä koristi helposti muistettava hashtag (#IceBucketChallenge). Video on tärkeä komponentti: Sosiaalisen median suosituin sisältö on visuaalia. Käyttäjät katsovat todennäköisemmin videota tai kuvaa kuin lukevat jotain, kun selaa uutissyötteensä. Kun olet selvittänyt kampanjasi perustan, mainosta sitä sosiaalisen median avulla ja käytä visuaalisesti niin paljon kuin mahdollista.

5. Käytä kertoimia. Ice Bucket Challenge -tapahtumaan osallistui monia kuuluisuuksia Bill Gatesista presidentti George W. Bushiin, Justin Bieberiin ja Shakiraan. Kuuluisuuksien saaminen auttamaan kampanjaasi ei ole jotain, jota jokainen voi tehdä, mutta kerroin on tärkeää. Jos jollain verkostossasi on tuhansia seuraajia Twitterissä tai monia yhteyksiä muihin, he voivat jakaa kampanjasi ja lisätä todennäköisyyttä, että muut näkevät sen. Tarvitsee vain yhden osakkeen tai uudelleentwiittauksen laajentaaksesi viestisi kattavuutta.

Joten virusperäiselle sisällölle on avaimia - mutta voitko varmistaa menestyksen? Selvitä, kuinka kaksi virusveteraania ottavat heidän mielestään tehdä jotain osuma.