Gary vaynerchukin sosiaalinen media tekee ja ei tee

Gary Vaynerchuk esittelee uudessa kirjassaan Jab, Jab, Jab, Right Hook, kymmeniä esimerkkejä tapaista, joilla yritykset ovat käyttäneet sosiaalista mediaa etunaan. Hän repii innokkaasti yrityksiä, jotka räjäyttävät sen, sisältäen paljon hyödyllisiä tietoja siitä, kuinka ne voisivat toimia paremmin, ja kiittää niitä, jotka saavat sen oikein. Katso nämä esimerkit:

Shakespearen pizza: herkullinen paikallinen maku

Olen kiitollinen mielestäni yhdestä pienestä yrityksestä, joka on sitoutunut vahvasti mikrosisällön levittämiseen ja jolla on lahjakas kirjailija myös luomassa heidän kopionsa. Kiinnitä huomiota - kolmas twiitti näyttää yksinkertaiselta vastaukselta maapäivään, mutta… se hashtag osoittaa, että tämä yritys saa Twitter-käyttäjän psyyken, että hän ymmärtää, että ne pienet hetket, jotka saavat kuluttajat menemään "Ha!", Pakottavat heidät uudelleentwiittaa kavereille ja laita tuotemerkki heidän syötteisiin. Myös toinen twiitti on pisteessä…. Helvetti, se vetoaa jokaiselle, jolla on 16–24-vuotiaiden mentaliteetti - tiedät kuka olet; lyö minut Twitteriin.

]

Air Canada: Hyvän idean pilaaminen

Kun Air Kanadan ensimmäinen lentoemäntä, joka työskenteli lentoyhtiössä vuosina 1938-1943, kuoli 102-vuotiaana, Air Canada maksoi kunnianosoituksensa lähettämällä valokuvansa ja linkin heidän lennon aikana toimittamansa lehden haastatteluun noin kuusi kuukautta ennen hänen kuolemaansa. Sen olisi pitänyt olla onnistunut jab, joka houkutteli suuren osan heidän 400 000 fanistaan. Valitettavasti he räjäyttivät sen.

]

Tästä syystä:

«Se ei ole visuaalisesti pakottavaa.

«Sitä rasittaa liikaa tekstiä.

«Se on linkki, kun sen olisi pitänyt olla kuvaviesti.

Kaksi vettä ympäröivää tekstialustaa vaikuttavat. On liikaa odottaa, että ihmiset lukevat kaiken, kun he vierittävät mobiililaitteitaan loimisella nopeudella. Lataamalla valokuvan kuvapostina linkkipostin sijaan ja päällekkäin rouva Garner Grantin kuolemasta ilmoittavien linjojen kanssa itse kuvaan, Air Canada olisi voinut korostaa kuvaa ja samanaikaisesti selittää miksi se oli merkityksellinen. Valokuvan vieressä heidän ei olisi pitänyt sisällyttää muuta kuin haastattelun alaosa sekä linkki artikkeliin. Kuten tämä viesti:

]

Se on mikrosisältöä heti - kompakti, kiehtova, hetkellinen ja kotoisin alustalta…. Jos Air Canada olisi yksinkertaisesti tehnyt muutaman pienen visuaalisen ja tekstimuutoksen, heillä olisi ollut enemmän aikaa kunnioittaa yhtä työntekijäänsä ja enemmän aikaa kertoa mielenkiintoinen tarina tuotemerkistään.

Lue koko Gary Vaynerchuk -julkaisu hänen neljästä tyhjästä askeleestaan ​​ansaita rahaa sosiaalisen median kautta.