Gershbein: seiso tuotemerkkilupauksen takana

Puhun säännöllisesti henkilöllisestä brändistä suurimpana voimavarana liiketoiminnassa. Nykypäivän kiinteässä maailmassa sen selvittämisen, hallinnan ja suojaamisen tulisi olla ensisijainen tavoite. Eteneessämme jalka todellisessa maailmassa, jätämme myös digitaalisen jalanjäljen, jonka avulla muut voivat muodostaa omat mielipiteensä tuotteistamme ja palveluistamme ja kyvystämme tarjota niitä. Nämä tunteet löytävät tiensä online-keskusteluihin, ja käydytkö aktiivisesti vai et, he käyvät.

Internet-sodat ovat raivoavat, ja kilpailu mindshare-ohjelmasta on syvä kurkku. Kaiken kaikkiaan tarkoitetaan - jotenkin ja millään tavalla - huomautumista, arvon vahvistamista ja muistojen tekemistä sinusta, yrityksestäsi ja tuotteestasi tai palvelustasi. Hakukoneet ovat ruuhkautuneita. Sisältöä on runsaasti. Se voi olla haaste - ja siinäkin kallis - toimia harhailun yläpuolella. Yhä useammat ammattilaiset tekevät uskon harppauksen ja etsivät vahvan LinkedIn-läsnäolon, Facebook-yrityssivun, seuraavan Twitterin, blogin, videomarkkinoinnin ja sisältöön integroidun ajoneuvon päätä.

LinkedIn-suorittajat ovat brändinsä erinomaisia ​​mikrojohtajia. He tietävät, että pienin vivahde voi vaikuttaa tapaan, jolla heidät koetaan, he järjestävät huolellisesti kaikki sähköpostit, blogi-viestit, twiitit, puhelut ja henkilökohtaiset tapaamiset. Sisämarkkinoijana he menevät äärimmäisyyksiin varmistaakseen, etteivät he vaaranna arvoehdotustaan ​​ja noudattavat tuotemerkkilupauksiaan joka päivä.

Menestyssalaisuus # 9: Komenna tuotemerkkiäsi ™ LinkedIn-profiilissasi

LinkedIn-profiilissasi sinut otetaan nimellisarvoon, ja ensimmäisellä kerralla kävijät - ovatko he tavanneet sinut tai eivät - voivat vain intuitioida sitä, mitä voit tuoda mahdollisiin kihloihin. Määrällä, jolla voit hallita tuotemerkkiäsi ™, on kauaskantoisia seurauksia kyvyssäsi luoda toimivia johtoja, helpottaa sitoutumista ja muuntaa mahdollisuuksia. Kun suotuisa vaikutelma on tehty ja tietty aitous on havaittu, voit aloittaa, osallistua ja ideoida LinkedInissä ja todella aloittaa keskustelujen käynnistäminen.

Henkilökohtaisen tuotemerkkisi piristämiseksi ja nostamiseksi LinkedInissä sinun tulee:

♦ Kiihdytä digitaalista persoonallisuutta

Fyysisessä maailmassa meillä on paino ja meillä on tilaa. Olemme kokonaisuuksia. Tallennamme itsemme tietyillä tavoilla. Brändimme ovat rakennettu havainnoinnin ja kokemuksen kautta. Ihmiset muuttuvat ammattiverkostoon ja sieltä pois; Jotkut tuntevat meidät jollain tasolla; toiset, ei ollenkaan. Etsimme yhteisöllisyyttä ja haluamme juosta sellaisen väkijoukon kanssa, joka rakastaa meitä, “saa” meidät ja voi ohjata meitä. Pesämme heimoihin, kehitämme luottamusta ja suhteita, saamme suotuisat esittelyt potentiaalisille asiakkaille ja toimimme tarkoituksellisesti. Lopulta valitsemme avainhenkilöt, joiden kanssa haluamme edetä liiketoiminnassa, ja rakennamme tasa-arvoa näihin suhteisiin.

LinkedInissä tuotemerkki luodaan ja vahvistetaan havainnon kautta. Aloitamme visuaalisena ohjeena tietokoneen näytöllä tai ajatuksena muiden mielessä. Jotenkin tuo henkinen kuva kerää tunteita, asenteita, tunteita ja uskomuksia ja muuttuu lyhytaikaiseksi muistiksi, joka - tosiasioiden tukemana - muuttuu pitkäaikaiseen muistiin. Niille, joilla on ollut kanssamme historia, haluamme vahvistaa positiivista käsitystä. Ensikertalaisille LinkedIn-profiileihimme haluamme luoda tietoisuutta itsestämme ja sitoutua jollakin tasolla. Tavoitteena on, ettei robotti kuulosta; sen sijaan olla aitoja ja luotettavia. Anna yrityksesi persoonallisuuden loistaa tekstin läpi. LinkedIn-suorittaja on valmis jakamaan niin paljon tietoa kuin on tarkoituksenmukaista lisätä merkityksellisen sitoutumisen todennäköisyyttä.

♦ Ole varovainen toiminnoissasi ja sisällössäsi

Olemme kaikki keskeneräisiä töitä. Suuri osa siitä, miten brändimme, tapahtuu ilman suoraa panostamme ja on meidän käsillämme. Voimme muuttaa ulkonäköä, vaatetustapaa, kommunikaatiotyyliä, jopa antamani kädenpuristustyypin, ja nämä kaikki pelataan tapoihin, joilla omistamme ainutlaatuisuutemme. Lisäksi voimme valvoa työtuotteen tai toimitettavan tuotteen laatua ja keskittymiskykyämme sen tarjoamiseen, mutta emme voi ennustaa vastauksia, jotka saamme toisissa esiin. Sellainen on ihmisluonto.

LinkedInissä tyylipisteet lasketaan. Jos esität puutteellisella tavalla, sinut koetaan sellaiseksi. Kiillotettu LinkedIn-läsnäolo pitää verkon kiinni ja antaa sinun luoda pysyvän, ihanteellisesti suotuisan vaikutelman. Lisäksi sisältö, jonka luot ja tuot LinkedIn-profiilissasi, samoin kuin se, jota jaat LinkedInistä, heijastaa tuotemerkkilupauksesi. Tietysti olet ”tulossuuntautunut”. Luonnollisesti tarjoat “ylittämättömän asiakaspalvelun.” Ilman epäilystäsi olet “selvä valinta”. Mutta tutkijoille nämä ovat perusteettomia väitteitä. Todistustaakka on edelleen teillä todellisessa maailmassa. Henkilökohtainen tuotemerkki alkaa kehittyä vasta, kun olet yhdistänyt nämä käsitykset toimintaan. Ajan myötä identiteettisi ilmenee, brändi rakentuu ja sinä seisot jotain. Sinusta tulee todellinen.

♦ Ajattele itseäsi ikonisena merkkinä

Ikonisia merkkejä ei siirretä suuriin, globaaleihin yrityksiin, joilla on tyylitelty, hienostunut, geometrisesti täydellinen logot ja 9-numeroinen mainonta- ja markkinointibudjetti. LinkedInin kauneus on se, että se asettaa sinut ja yrityksesi samoille toimintaedellytyksille näiden tuotemerkkien kanssa - pienillä tai ei lainkaan menoilla. Oikealla strategialla, taitojoukkoilla ja vähän hyvällä, vanhanaikaisella luottamuksella kykyihisi saat pelata samassa puistossa kuin suuret koirat. LinkedIn-suorittajat kuvittelevat itsensä täysin vakiintuneiksi tuotemerkeiksi ja toteuttavat ja toteuttavat strategioita, jotka määrittelevät, tukevat ja täydentävät heidän tuotemerkkilupauksiaan.

Mitkä ovat henkilökohtaisen tuotemerkkisi elementit, jotka tekevät sinusta pysyvän?