Going virus: Onko olemassa kaava?

EI

(Se on kaikki onnea!)

kirjoittanut Hannah Stonehouse Hudson

Ehkä tunnistat valokuvan miehestä Lake Superior -järvellä, rauhoittaen hänen 19-vuotiaan parhaan ystävänsä nivelkivut. Loppujen lopuksi yli viisi miljoonaa ihmistä on nähnyt sen viimeisen yhdeksän kuukauden aikana, ja se on muuttanut paljon elämiä, etenkin omaani.

Minulla on ollut kamera käytännössä koko elämäni, ja aiheeni olivat aina koiriani. Joten se ei ollut niin yllättävää, kun yritykseni kasvaessa Minnesotassa ja Wisconsinissa useimmat Stonehouse Photography -asiakkaat olivat koira-ihmisiä. Mutta valokuvani ihmisestä ja hänen parhaasta ystävästään vedessä - no, se oli tuulenpuoleinen menestys, jota en koskaan voinut odottaa toistavan.

Koirien valokuvaaminen oli jo ”kohtaani” kohtaan ennen viime kesää, ja nyt olen siitä kuinka tunnetaan maita ympäri maailmaa. Tapasin John Ungerin seitsemän vuotta sitten, kun hän käveli kadulla pelastuskoiransa Schoepin kanssa. Aloimme puhua ja vain tutustuimme toisiinsa ajan myötä.

19 vuotta se on vain ollut John ja hänen koiransa. Näin Schoepin iän, ja tiesin, että hänellä oli erittäin huono niveltulehdus. Yöllä, kun se oli tarpeeksi lämmin, John ja Schoep pääsivät yhdessä Superior -järvelle. Vesi oli ainoa asia, joka antoi koiralle helpotusta ja antoi hänelle nukahtaa. Oli aika harkita Schoepin laskemista, kun näin heidät kävelemässä viime heinäkuun 31. päivänä ja tajusin kiireellisyyden tuossa vaiheessa. Tapasin heidät klo 19, otin noin kolme minuuttia ja sain kuvan. Se oli tietysti upea laukaus ja rakastin sitä, mutta muokkaessani sitä ajattelin, Aghh, tämä on vain vähän liian alivalottunut. Ei tarpeeksi valoa. Olen niin kriittinen oman työni suhteen, että se on tavallaan naurettavaa.

Jaoin kuvan Schoepista ja Johnista Stonehouse Photography Facebook -sivulla, kuten melkein aina, ja selitin olosuhteet, jotka tekivät siitä niin koskettavan kuvan. Seuraavana päivänä kuvaaessani häätä leuani putosi aina, kun katsoin puhelinta.

Ennen Johnia ja Schoepia - sanon nyt ennen JS: tä - mitä tahansa valokuvistani minulla oli luultavasti 115. Tällä kertaa välitön kiire oli jotain erilaista. Viikon kuluttua julkaisemisesta alkuperäinen laukaus oli jaettu melkein 150 000 kertaa, kommentoinut noin 25 000 kommenttia ja saanut yli neljännesmiljoona miljoonaa tykkäystä.

Minulla ei ole mitään keinoa selvittää, mikä teki siitä niin osuman. Monilla ihmisillä oli vanha koira, joka heidän piti laittaa alas, joten oli henkilökohtainen yhteys, mutta myös koira ja henkilö eivät ole oikeasti tunnistettavissa, joten se antoi ihmisille mahdollisuuden kertoa oman tarinansa. Ihmiset ottivat siitä riippumatta omat tunteensa, luulen.

Media oli kiinnostunut jo varhain, alkaen Minneapolis Star-Tribune -sarjasta, joka juoksi lyhyen kappaleen paikallisesta valokuvaviruksesta. Seuraavan päivän jälkeen minua pommitettiin. Vastaajani täytti kolme tai neljä kertaa päivässä. Olin täysin hukkua todella hyvällä tavalla, mutta se oli liian hullu.

Ehkä kuuden päivän kuluttua valokuvan julkaisemisesta Johnin sisko Julie McGarvie Unger, joka on PR-ammattilainen, kysyi Johnilta ja minulta, haluaisimmeko jakaa Schoepin tarinan tiedotusvälineille. Me kolme meistä istuivat ja puhuivat sydämestämme sydämestämme siitä, mitä tapahtui - ihmiset kysyivät, kuinka he voisivat auttaa Schoepia. Puhuin erään naisen kanssa, joka halusi maksaa laserhoidosta hänen niveltulehduksensa rauhoittamiseksi, ja itkin. Se oli satunnainen henkilö, jolla oli hyvät aikomukset. Ei-toivotut lahjoitukset Schoepin hoitoon alkoivat valua.

Tuolloin tajusimme, että siitä voi tulla paljon hyvää, ei vain Schoepille, vaan myös muille eläimille, ja laatimme suunnitelman. Laitin Julien numeron Facebook-sivulleni ja automaattisena vastauksena sähköpostiosoitteeseen. Kirjaimellisesti, Julie nousi kello 5 aamulla ja on puhelimessa, kunnes hän sammutti sen juuri ennen keskiyötä, nousee sitten ylös ja tekee sen seuraavana päivänä.

Me kaikki näimme kuvan mahdollisuudet ja ymmärsimme uutissyklin vauhdin ja asiat, jotka oli tehtävä. Paljon koordinointia oli tarpeen. Koska olen itsenäinen ammatinharjoittaja, ei oikeastaan ​​ollut mitään tapaa poistaa työtä. Et voi häiritä mitä tahansa virustentunneltasi - virustartunta on hienoa, mutta se ei välttämättä aio ruokkia sinua, joten avain on jonkun tuominen, joka pystyy koordinoimaan kaiken ja poistamaan stressin. Sinun on tartuttava hetkeen ja hallittava aikaa hyvin, jos haluat hyödyntää syntynyttä mahdollisuutta.

Se oli eräänlainen villi hevosmatka muutaman ensimmäisen päivän ajan kansallisesta ja jopa kansainvälisestä huomiosta, mutta parin viikon kuluttua sillä oli tavallaan harja. Kiinnostus valokuvaan on edelleen elossa, mutta ei siinä piikissä, missä se saavutettiin heti sen julkaisemisen jälkeen.

Nyt tarina on kaikki hyvää, mikä tästä on tullut esiin. Schoep on siirtynyt eutanasiaehdokkaasta elämänodotteen pidentämiseen vielä useita vuosia. Hän pystyy jatkamaan pitkiä kävelyretkiä Johnin kanssa, kivut hoidetaan hyvin ja hän ei halua mitään. Mutta ihmiset haluavat silti auttaa, joten olemme perustaneet Schoep's Legacy -säätiön, joka on yhteistyössä muiden eläinten ja ihmisten hyvinvointiin omistautuneiden organisaatioiden kanssa. Olemme sitoutuneet siihen ja ilmoitimme siitä, jaoimme sen tiedotusvälineille ja siellä oli toinen valtava piikki.

Lopulta meidän piti ottaa hengitys. Sen sijaan, että jatkuvasti ruokkisimme Facebook-sivuja (yritykseni oma ja perustamme Johnille ja Schoepille), hidasimme toimintaamme ja myös sivujen kasvu on hidastunut huomattavasti. Pyynnöt valokuvan tulostamisesta maailmanlaajuisesti ovat kuitenkin edelleen suorassa tulossa.

Luulen, että videot, valokuvat tai sosiaalisen median viestit ovat itsestään viruksen aiheuttamia. Et voi välttämättä organisoida sitä. Mutta jos he tekevät ja olet ketterä ja valmis tarttumaan hetkeen, voit ommella asiat yhdessä median, verkon, yrityksen ja tarinan välillä ja saada jatkuvaa huomiota. Sinun on oltava halukas sijoittamaan paljon aikaa ja resursseja sensaation toteutumiseksi ja kasvamiseksi. Ihmiset tarvitsevat paikan mennä, painikkeen lahjoittamiseksi, paikan tarkistaakseen osoitteen. Kaikki tämä on valmisteltava todella nopeasti.

Minut oli perustettu teknisesti menemään virukselliseksi. Olen käyttänyt Facebookia rakentaaksesi yritystäni, jonka avulla ihmiset voivat jakaa valokuvia vesileimilläni näkyvästi. Sensaatio on niin orgaaninen, että jos sinulla ei ole asioita paikallaan ja kyky tarttua siihen välittömästi ja rakentaa nopeasti, se on ohi, ennen kuin tiedät sen.

Todella todella kivoja asioita on tapahtunut Stonehouse Photography -yritykselle sen jälkeen, kun valokuva meni virusperäiseksi. Aina on ollut unelmani ottaa eläinvalokuvia, dokumentoida eläinten ja ihmisten vuorovaikutusta. Saan enemmän asiakkaita ja puhun muiden valokuvaajien kanssa, jotka haluavat neuvoja.

Mutta saan myös tuoda iloa muiden ihmisten elämään.

JOO

(Tässä on resepti)

kirjoittanut Taylor Aldredge

Menestyksen monistaminen virusvideoilla ei ole helppoa. Se on kuin yrittäisit lyödä kotiin juoksun samaan kohtaan kahdesti tai tehdä saman pelin voittavan kosketuskohdan yhä uudelleen. Voidaan väittää, että niin monet hienot saaliit, kotijuoksut ja virusvideot ovat vain tyhmää onnea, että ne tapahtuvat vain oikealla elementtiyhdistelmällä tuottamaan maksimaalisen vaikutuksen.

Mutta voidaan myös väittää, että ilman tietynlaista harjoitusta, laajavastaanottimen suuri kosketussalpa ei olisi mahdollinen ja etumainen ei pystyisi lyömään kotiajoa kerta toisensa jälkeen. Sitä, että ihmiset puhuvat yrityksestäsi virustensaation kautta, ei ole eroa, ja Grasshopperin “Buzz-suurlähettiläänä” (yritysviestinnän tarjoaminen matkapuhelimilla) olen työskennellyt useissa viruskampanjoissa. Ne, joilla on toistuva menestys, tekevät niin, koska he asettavat siihen jatkuvasti tonnia työtä ja valmistelua.

Myönnän, että on viruslittejä, jotka vain hyödyntävät jotain salaperäistä, johon me, kansalaiset, olemme välittömästi koukussa. Etelä-korealainen laulaja Psy osui siihen suuresti Gangnam Style -videollaan (yli miljardi näyttökertaa) napauttamalla huumoria, helppoja tanssiliikkeitä ja suosittua biisiä, jotka ovat jopa melko tarttuvia, jopa ilman videota.

Mahdollisuutesi, että videosi tulee seuraavaksi Gangnam-tyyliksi, ovat todennäköisesti erittäin, erittäin ohuet, mutta voit ryhtyä toimiin viruksen onnistumisen varmistamiseksi pitkällä tähtäimellä. Ole vain luova, halukas kokeilemaan hulluja juttuja ja työskentele kovasti.

Videot ovat olleet osa Grasshopper-tuotemerkkiämme jo vuosia. Annamme yrittäjille menestyä matkapuhelinratkaisujemme avulla. Joten loimme YouTube-kanavan olla yhteydessä asiakkailtamme ja innostaa ihmisiä seuraamaan unelmiaan. Olemme luoneet vuosien varrella muutamia videoita, jotka ovat menestyneet hyvin, ja ne toimivat samoissa puitteissa kuin muut, jotka ovat olleet web-osumia.

Kolme perusominaisuutta muodostavat suuren viruskampanjan, ja niillä on potentiaalia tuottaa menestystä suuren osan ajasta:

• Katse tulevaisuuden suuntauksiin.

• Saa ihmiset puhumaan.

• Älä ole cheesy.

Toivoitko jotakin suurta salaisuutta virusmenestyksen mysteerissä? Olen pahoillani siitä, ettei täällä ole mitään taikuutta. Suurten elokuvantekijöiden elokuvan valmistuminen vie vuosia, ja silloinkin he eivät ole onnistuneet suuren osan ajasta. Mutta heidän on huomioitava heidän prosessinsa perusteella, että ajattelemalla asioita, suunnitelmasi ja suunnitelmasi toteuttaminen vie aikaa, jotta voit luoda loistavan tuotteen.

Uskomme, että kokemuksemme Grasshopperissa voivat tarjota joitain mahdollisuuksia jokaiselle yritykselle, joka haluaa menestyä virusmaailmassa.

Vuonna 2009 päätimme muuttaa yrityksemme nimeä GotVMailista Grasshopperiksi. Tätä varten tarvitsimme jotain, jotta voimme todella välittää viestin siitä, mitä Grasshopper tarkoitti yrittäjäasiakkaillemme. Joten loimme videon nimeltä Entrepreneurs Can Change the World .

Se ei ollut mitään mielikuvitusta: 2 minuuttia ja 20 sekuntia tekstiä ja animaatioita, jotka kuka tahansa oikealla ohjelmistolla olisi voinut vetää pois, asettaa vastaan ​​jotain inspiroivaa musiikkia. Mutta mikä tärkeintä, se sai tunteen, joka on kaikille yrittäjille: Kuka tahansa voi muuttaa maailmaa. Ajoitus oli puolellamme, osittain siksi, että odotimme - video debytoi heti, kun lama osui Amerikkaan, ja se rohkaisi ihmisiä ajattelemaan eteenpäin, mikä heille on olemassa. Näimme, että yrittäjiä oli kaikkialla, ja halusimme videon puhuvan heille ja heidän intohimonsa. Yli miljoona osumaa myöhemmin, videota jaetaan edelleen.

Takeaway on ajatella yleisöäsi. Kuinka sovit ryhmään ja miten voit puhua heidän puolestaan ​​yhdessä?

Tietysti on tärkeää, että aina on syöttötapa, kun on kyse virus tunneiden luomisesta. Tarvitset tavan lähettää viestisi ihmisille, jotta he tietävät sen olevan olemassa ja voivat jakaa sen maailman kanssa. Buzz ja suusanalliset viittaukset ovat avaimet positiivisten online-näyttökertojen jättämiselle kerta toisensa jälkeen.

Toimittaaksemme Yrittäjät voivat muuttaa maailmaa -videon ja esitelläksemme yrityksemme uudelleen asiakkaille lähettämällä paketteja suklaalla peitettyjä heinäsirppuja (muuten oikeita heinäsirppuja) 5000 vaikutusvaltaiselle ihmiselle ympäri Yhdysvaltoja.

Paketit olivat erittäin epämääräisiä, ja ne vain rohkaisivat vastaanottajaa kokeilemaan näitä heinäsirppuja. Olemme sisällyttäneet verkko-osoitteen, joka tarjoaa lisätietoja, ja uteliaisuus kehotti ihmisiä menemään verkkoon ja katsomaan innostavaa videota yrittäjyydestä.

Se toimi, ja vastikään merkkituotteemme sai nopeasti kohdeyleisönsä huomion. Tällä ensimmäisellä laajamittaisella virusmarkkinointityöllä oli tärkeää mennä isoksi, erilaiseksi ja buzz-arvoiseksi. Jos haastat katsojiasi jollain toimintakelpoisella, he saavat puhumaan ystäviensä kanssa sinusta. Jokainen markkinointikampanja tarvitsee toimitustavan, ja meitä sattui olemaan 25 000 suklaalla peitettyä heinäsirkkaa.

Ensimmäisen YouTube-sensaation menestyksen toistaminen on toistuvasti ollut kärsivällisyyttä ja suunnittelua.

Videomme ovat aina olleet rehellisiä ja haluamme muodostaa yhteyden yrittäjien syvyyteen. Vuoden aikana ensimmäisen suuren viruksellisen siirtomme menestyksen jälkeen havaitsimme, kuinka pienyrityksen määritelmä oli viime aikoina laajentunut, ja kokkasimme uuden videon nuorten yritysmielisten henkilöiden, geeky tech -tekniikan sukupolven, lisäämiseksi yrittäjiä.

Se oli parodialaulu, joka toisti ”Empire State of Mind”, Jay-Z- ja Alicia Keys-singlen valtavan menestyksen. Heidän kuoronsa, ”Kuulemme sen New Yorkin puolesta” sijasta, videomme puolusti The New Dorkia ( Entrepreneur State of Mind ). Sosiaaliset verkostot, mistä unelmista on tehty, siellä ei ole mitään, mitä et voi tehdä, nyt olet The New Dork!

Meidän ei koskaan tarvinnut piilottaa tosiasiaa, että tämä oli tarkoitettu heinäsirkkaalle, koska emme olleet pirteitä tai ylenmääräisiä osoittamalla ihmisiä verkkosivuillemme. Enemmän kuin tämä uusi yrittäjyyden suuntaus oli viesti, jonka halusimme välittää. Sillä on nyt noin 1, 4 miljoonaa katselua.

Siitä lähtien meillä on ollut joitain pienempiä menestyksiä - S *** Entrepreneurs Say, joka haukkui suosittua Internet-memeä, ja kolmanneksi suurin hittimme, Women Can Change the World, molemmat vuonna 2012. Olemme aina aivoriihiideoita seuraava virus tunne. Pyrimme luomaan videoita, jotka inspiroivat niitä katselevia ihmisiä. Sinun on oltava rehellinen yleisösi kanssa. Jos et ole, he hakevat sen heti.

Jos pidät mielessä, että virusosumat ovat aina hiukan edellä käyrää, saavat ihmiset puhumaan ja eivät ole pirteitä, sinulla on loistava perusta työskennellä. Käytä toimitustapaa videoillesi, ole rehellinen, työskentele yleisön kanssa ja kysy itseltäsi, kertoisitko ystävällesi videosta.

Jos et voi sanoa sitä, niin on takaisin piirtopöydälle luomaan jotain mitä haluat ystäväsi katselevan.

Haluatko tietää enemmän viruksen aiheuttamisesta? Lue artikkeli tarttuvasta: miksi asiat tarttuvat sivulle SUCCESS.com.