Upea upea lukeminen: tarttuvaa

Julkaisupäivä: maaliskuu

Simon & Schuster; $ 26

Vain kymmenen vuotta sitten äiti Luonto oli monopoliasemassa viruksen ”markkinoinnissa” ja ilmaus “leviää kuin virus” oli huono asia. Ei enempää. Nykyään viruskäyttö on samanlainen kuin arvonnan voittaminen. Ja vaikka tiedämme sosiaalisen tiedonvälityksen reitit - YouTube, Facebook, Twitter, sähköposti, suusanalliset kanavat ja muut kanavat -, emme silti tiedä tarkalleen miksi tietyt tuotteet, ihmiset tai käyttäytyminen syttyvät, kun taas toiset tuskin kiehuvat. Pennsylvanian yliopiston Wharton-koulun markkinoinnin apulaisprofessori Jonah Berger päätti ratkaista mysteerin. Tarkasteltuaan julkaistun tutkimuksen määrää ja suorittamalla omat mielikuvitukselliset tutkimuksensa Berger eristi sen, mitä hän kutsuu kuuden tarttuvuuden periaatteeseen: sosiaalinen valuutta, liipaisut, tunne, julkisuus (näkyvyys), käytännöllinen arvo ja tarinat. Jättäen akateemisen žargonin luokkahuoneessa, Berger selittää selkeästi ihmisen reaktiot sekä psykologisen, sosiaalisen ja kulttuurisen dynamiikan, joka on näiden komponenttien taustalla, ja kuvaa kukin niistä aitoja esimerkkejä onnistumisista ja epäonnistumisista. Miksi ihmiset parvivat Philadelphian ruokapaikkaan purkaakseen 100 dollaria juustoteipiltä? Mikä teki Rebecca Blackin kriittisesti panoroidusta kappaleesta "Friday" YouTube-sensaation ja pop-kulttuurin ilmiön? Miksi Susan Boylen esitys Britannian Got Talent -sivustolla sai 100 miljoonaa osumaa vain yhdeksässä päivässä? Vastaukset yllättävät, valaisevat ja kouluttavat sinua. Bergerin älykäs, houkutteleva ja helppokäyttöinen kirja on erittäin suositeltava lukeminen kaikille, jotka haluavat käynnistää tai parantaa yrityksen näkyvyyttä.