Kaikkien aikojen suurin mainoskampanja?

Bo tietää.

Bo tietää. BoknowsBoknows BoknowsBoknows. Liiketoimintalehdessä tai missä tahansa tilanteessa on todellakin mahdotonta mainita Bo Jacksonia puhumattakaan mahdollisesti tehokkaimmasta markkinointikampanjasta, jonka maailma on koskaan nähnyt.

Vuonna 1989, vaikka taistelun häviäminen Reebokin kanssa urheilujalkineiden paremmuudesta, Nike rakensi äskettäin käynnistetyn ”Just Do It” -kampanjan menestykseen. Mainosten sarja keskittyi Jacksonin urheilulliseen monipuolisuuteen - “Bo tuntee jalkapalloa. Bo tietää baseballin. Bo tuntee koripallon. Bo tuntee tennistä. ”Jokaisen urheilulajin väkevyys todisti toisensa jälkeen Jacksonin Jumalan antamalle, kaiken kaikkialle ulottuvalle urheilullisuudelle, joka teki hänestä täydellisen kentänpitäjän Niken viimeisimmissä ristiharjoittelukengissä, jotka oli tarkoitettu urheilijoille käytettäväksi useammassa kuin yhdessä. Urheilu.

Jim Riswold, mainosyrityksen Wieden & Kennedy copywriter, kirjoitti kampanjan suurimman rei'itysliinan lautaselle. Kirjoittaja Bernice Kanner kertoi The Main Bowl of Advertising -lehdessä . Saatuaan ystävien neuvoja siitä, mitä muiden tähtiurheilijoiden tulisi todistaa Jacksonin kyvystä, hän huomasi, että vain kuuluisa bluesrock voisi sanoa Jacksonille: "Bo, et tiedä Diddleyä."

Ja niin syntyi yksi Niken ikimuistoisimmista kampanjoista. Mutta mainokset eivät vain saavuttaneet pop-kulttuurin suosiota. Ne osoittautuivat myös tehokkaiksi. Muutamassa kuukaudessa Nike korvasi Reebokin lenkkarimerkillä nron 1 ja saavutti 80 prosenttia kaikesta ristitreenit-kenkäkaupasta.

Kampanja päättyi loogiseen loppuaan vuonna 1990 ja hävisi kolmeksi vuodeksi, kunnes Jackson palasi voitonsa katastrofaalisen lonkkavammansa kohteeksi homeriin kauden ensimmäisellä lepakossa. Seuraavana päivänä Nike näytti mainosta USA Today -sivustolla, joka kertoi mitä urheilun ystävät ajattelivat jo päättäväistä urheilijaa.

"Bo tiesi."

Lue koko tarina Bo Jacksonista - ja siitä, kuinka hän löysi uusia saavutuskeinoja vamman jälkeen, kun hän sai hänet pois pelikentältä.