Kaikkien aikojen suurimmat muotiyrittäjät

Ralph Lauren b. 1939 Nimi Ralph Lauren loihduttaa kuvia klassisesta amerikkalaisesta, joka on sisustettu huippuluokan ylellisyyteen, ja juuri niin New Yorkin syntymästä muotisuunnittelija aikoi. Sen sijaan, että myisivät vain vaatteita, hän myi elämäntyyliä, jonka hän kuvasi ominaisillaan reilun tukkaisilla pojillaan khaki-chinossa, tyylikkäillä brunsseilla terävissä, valkoisissa, paitapaikoilla ja kirkkaan silmän lapsilla preppyissä, seersuckereissa. Toki, hän myi vaatteita, mutta myi myös vaatteita käyttävien ihmisten fantastisen, romanttisen elämän - menestyksen ilmeen. Vaikka hänen muotisuunnittelijat aloittivat huipussaan ja suodattivat tuotemerkkinsä loppupäässä, Lauren oli visionääri tarjota ylellisyyttä kaikissa hintapisteissä.

Phil Knight b. 1938 Niken perustaja Phil Knight teki urheilujalkineet seksikkäiksi liukas mainoskampanjoilla ja julkkis-urheilijoiden suosituksilla. "Et voi selittää paljon 60 sekunnissa, mutta kun näytät Michael Jordanin, sinun ei tarvitse", Knight sanoi viitaten innovatiivisiin mainoskampanjoihin. Ja kun otetaan huomioon, että monissa yrityksen näyttelyissä on vain tavaramerkki “swoosh” -merkkinä ilman yrityksen nimen mainintaa, Knightin brändäys on toiminut.

Levi Strauss 1829-1902 riippuen mistä olet kotoisin, heitä kutsutaan farkut, chaps, dungarees tai farkut. Mutta tuotteen todellinen testi on, kun oikeaa nimeä käytetään lopullisesti kuvaamaan tuotekategoriansa, eikä ketään tuotetta tunneta maailmassa enemmän kuin Levin farkut. Baijerilainen maahanmuuttaja Levi Strauss meni San Franciscoon kultakiiren aikana löytääkseen sen rikkaana - ei panoroimalla kultaa vaan tarjoamalla tavaransa ahkeralle neljäkymmenelle nuorelle. Hän ryhtyi myymään kestävästä kankaasta valmistettuja telttoja ja vaunupeitteitä, mutta näki sen potentiaalin kestäväksi, renkaiden kestäväksi materiaaliksi housuille tai vyötäröhaalareille, kuten kaivosmies kutsui niitä.

Strauss avasi tehtaan San Franciscossa ja alkoi lisätä kupari-niittejä housujensa rasituspisteisiin. Hän vaihtoi kankaasta raskaaseen siniseen denimimateriaaliin nimeltään geenit Ranskassa, josta tuli farkut Amerikassa. Vuonna 1873 Strauss ja Nevada-räätäli Jacob Davis patentoivat prosessin niittien asettamiseksi housuihin lujuuden vuoksi, ja syntyivät maailman ensimmäiset farkut - Levin farkut. Straussin innovaatio synnytti aivan uuden muotiliikkeen ja siitä tuli pysyvä amerikkalainen kuvake baseballin ja omenapiirakkaan ohella.

EDELLINEN (vähittäiskauppa)

NEXT (viihde)