Kuinka heidi klum loi multimiljoonon

"Katso Heidi Klum televisiosta", sanoo John Rankin Waddell, kansainvälisesti arvostettu muotikuvaaja, joka tunnetaan paremmin maailmassa pelkästään keskimmäisellä nimellään. Hän on työskennellyt usein Klumin - saksalaissyntyisen supermallin / persoonallisuuden / toimeenpanija / liikaa mainitsemisen - kanssa yli vuosikymmenen. Joten, Rankin?

"Mitä näet on mitä saat."

Asia on, että näkee niin paljon. Klumin ilmeinen kauneus on tietenkin; 41-vuotiaana hän vauhtii missä tahansa väkijoukossa. Mutta on myös Klum, joka istui Piers Morganilla tänään ja hylkäsi ajatuksen Botoxista kääntämällä ”minä mieluummin ikään”.

Hän on piiska-älykäs, todellinen tohtori House diagnosoidessaan vaatteen puutteita, jonka joku pyrkivä suunnittelija on kuumailla koonnut todellisuushitti Project Runwaylle, ja tiedostaa, että näyttelyn menestys riippuu usein hänen kyvystään toimia kuten pistevartija, asettamalla mahdollisuuksia paneelikavereilleen sen sijaan, että pisteisi itseään.

Hän on leikkisä ja laskee itsensä lattialle America's Got Talent -lavalle suudella sikaa; mutta mikä on itsestään selvää, ellei sitä ole koskaan tarkalleen nähty, on hänen onnistumisensa vakuuttava vakavasti vakava vakavuus: kurinalaisuus, päättäväisyys, valmistautuminen, ammattitaito, pyrkimys saada kaikki, mikä koskettaa voittoa itselleen ja kumppaneilleen.

Niin monia osia, niin monia puolia, niin paljon liikettä. Vuonna 2011 Forbes kertoi, että Klumin 20 miljoonan dollarin tulot tekivät hänestä maailman toiseksi eniten ansaitsevan mallin (Gisele Bündchenin takana), mutta huomautti Klumin olevan meneillään oleva työ, joka totesi jatkavansa "muutostaan ​​supermallista liiketoimintamoguliksi". Seuraavaan vuoteen mennessä kehitys oli valmis. Klum oli onnistuneesti tarkentanut terveellisen hyvän ulkonäkönsä ja leikkisän vetoomuksensa brändiksi, suuremmaksi julkiseksi imagoksi, joka käsittää mallin, TV-persoonallisuuden, tuotepuheenjohtaja, muotisuunnittelijan, vaatevaateyrittäjän, äidin ja humanitaariset edustajat.

Televisiossa hän on Emmy-palkittu isäntä ja päätuottaja Project Runwaylle, joka aloittaa 14. kaudensa heinäkuussa; Saksan Next Top Model -sarjan päätuottaja ja isäntä, nyt sen 10. kausi; ja tuomari America's Got Talent -tapahtumasta, joka aloittaa hänen kolmannen kaudensa näyttelyssä kesällä.

Se näyttäisi olevan työllistävä kenellekään, jota ei nimeltä Ryan Seacrest, mutta ilmeisesti Klumilla on aikaa kaikkeen paitsi tyhjäkäynnille. Tammikuussa hän esitteli Heidi Klum Intimatesin alusvaatteita valmistavalle yritykselle Bendon, tekemällä siitä vakiomiehen omalle tuotemerkilleen, Truly Scrumptious -sarjalle, lasten vaatteille ja varusteille, joita hän myy vauvojen “R” Us: n kautta. Yhteistyössä Uuden-Seelannin perustaman australialaisen Bendonin kanssa Klum lopetti 25-vuotisen lisenssisuhteensa australialaisen supermallin Elle Macphersonin kanssa. Päätös heijasti ei halua tehdä sukupolvenvaihdosta (Klum on yhdeksän vuotta nuorempi kuin Macpherson), samoin kuin halu tehdä Q-luokan harppaus.

"Hän on erittäin aktiivinen mediassa tänään", Bendonin toimitusjohtaja Justin Davis-Rice kertoi sanomalehdelle The Australian . ”Etsimme jotakuta, joka antoi meille paljon suuremman kansainvälisen ulottuvuuden, ja Heidi korostaa sitä.” Klumin vetoomus ei mene vain rajojen ulkopuolelle - se kulkee seinien läpi. Klum voi myydä pitsisiä rintaliivit ja pikkuinen velveyshaalari, hoikkahihnat ja kestävät vaipat. Hän on äiti, jonka Jordache on palkannut myymään farkut teini-ikäisille, kunto-puolustaja Carl's Jr. haki hedelmää tuplajuustohampurilaisella, supermalli Macy, joka on valittu edustamaan sitoutumistaan ​​korkeaan muotiin, ja tohtori Schollin päättänyt myydä tyynyjä Jimmin tyynyksi. Choo'd-up jalat.

Klum on yhtä maailmanlaajuinen kuin UNICEF … mikä on vain yksi hänen tukemistaan ​​hyväntekeväisyysjärjestöistä.

Voisi tarkastella tällaista asiakasluetteloa ja päätellä, että Klum yksinkertaisesti sanoo kyllä ​​kaikille. Mutta totuus on päinvastainen. "He sanovat, että menestyessäsi sinun on oltava valinnassa siitä, mihin osallistut", Klum kertoo SUCCESSille rentoutuessaan kotonaan Los Angelesissa. "Valitsen asioita, joihin uskon. Monet yritykset tulevat luokseni, mutta yritän rajoittaa osallistumiseni niihin, jotka sopivat mihin kannatan tai jotka edustavat jotain, joka kiinnostaa."

Klumin mukaan Bendonin tapauksessa hän tunsi brändin ja markkinasegmentin. "Olen kotoisin alusvaatteiden maailmasta", hän sanoo. ”Minua on aina ollut enemmän sidoksissa Victoria's Secret- ja Sports Illustrated- uimapuku-aiheisiin kuin Pariisin ja Milanon korkean muodin maailmaan. Minulle on aina annettu mielipiteitä mallineistani vaatteista, en ole koskaan pystynyt seisomaan suuhuni kiinni, kun minulla on ollut jotain sanottavaa materiaalista, leikkauksesta tai muusta. Joten kun Bendon, jonka tiesin tehneen hyvää työtä Elle Macphersonin kanssa, tarjosi minulle oman linjani, jossa voin saada ideani kuultavaksi ja saada kodin, olin erittäin kiinnostunut. ”

Kaikkein merkittävin tästä pyörteisestä aktiivisuustasosta on se, että Klum itse tekee kaiken tapahtumaan. Hänellä on joukko kollegoita, jotka tukevat häntä, mutta ei ole niin, että hän jättäisi työtovereidensa ryhmän pistämään kaiken. Se on aina Klum itse asiakkaidensa kanssa, Klum kiitotiellä, Klum sarjassa. Pelkkä fyysinen energia näyttäisi olevan olennainen osa kaiken hallintaa, mutta hän sanoo, että todellinen kulmakivi on organisaatio.

"Olen suunnittelija - melko saksalainen", Klum sanoo. "Voin kertoa sinulle jokaisesta seuraavan yhdeksän kuukauden ajan."

Hän merkitsi sarjan varauksia ja sitoumuksia … 17 jaksoa Saksan seuraavasta huippumallista, jokaiselle omistettu viisi päivää, ammuttiin viiden kuukauden kuluessa, jota seurasi 2, 5 kuukautta America's Got Talent -ammuntaan . ”Maanantaina NBC varaa yksityisen suihkukoneen lentääkseen Howie Mandel, Mel B. ja minä New Yorkiin. Kuvaamme live-tiistaisin, sitten lentää takaisin keskiviikkona. ”Kesät ovat Project Runwaylle : kuusi intensiivistä viikkoa New Yorkissa. Viisi tai kuusi suunnittelukokousta nousevat kalenteriin kuukausittain, samoin kuin hänen kotistudionsa valmistamat jälkituotantoäänestykset Saksan Next Top Model -mallille. "Teen kaikki omat äänenvaihdot", hän sanoo. "Vain" kaikki hyvin "ei ole koskaan tarpeeksi hyvä."

Ja muun ajan? "Kun en ole töissä", Klum sanoo kirkkaasti, "ajaan lapset kouluun, tartun sähköpostiin, menen kotitoimistolleni ja alaan suunnitella." (Klumilla on kaksi poikaa ja kaksi tyttöä pitämään kiireinen .)

Yksityiskohtainen aikataulu on tietysti melko hyödytön ilman sitoutumista siihen. Heidi Klum Co: n varapuheenjohtaja Jennifer Love muistaa muutama vuosi sitten erään päivän, jolloin Klumin piti lähteä kosmetiikkaammunnan lopussa Prahassa ja tarttua junaan Müncheniin, missä hänet viedään työpaikkaan Salzburg, Itävalta. Äkillinen lumimyrsky kiihdytti liikennettä ja pysäytti Klumin auton lähellä rautatieasemaa lähtöajan lähestyessä.

”Seuraava asia, jonka tiesin, Heidi oli hypännyt autosta”, Rakkaus sanoo. ”Hän juoksi kadulla terminaaliin - juoksi korkokengillä, huomioi sinua, kunnes siitä tuli liian vaarallista, ja sitten loput tieltä paljain jaloin.” Tällainen omistautuminen ansaitsee palkkion, mutta ei tässä tapauksessa; juna oli lähtenyt, eikä enää suunniteltu. Silloin monet tähdet olisivat tarkistaneet mukavaan hotelliin ja jättäneet kollegansa Itävaltaan selvittämään vahingot. Ei Klum. "Hän istui asemalla työskennellessään puhelimissaan, yrittäen vuokrata autoa, yrittäen samalla saada rautatiet ajoittamaan junan", Rakkaus sanoo. Saatat ajatella, että hän olisi ollut jännittynyt tai vihainen, mutta hän oli niin rauhallinen ja miellyttävä kuin mahdollista. Jonkin ajan kuluttua hän oli nälkäinen, mutta siinä ei ollut mitään auki, joten hän söi automaattista kylmää hot dogia. ”Klumin kärsivällisyys kannatti: lumi pysähtyi, junat alkoivat liikkua ja hän pääsi Müncheniin hyvissä ajoin tehdäkseen hänen yhteyteensä loppujen lopuksi.

***

Päättäväisyys oli Klumille ominaista uransa alusta lähtien. Kölnin ulkopuolella olevassa pikkukaupungissa kasvatettuna hänellä ei ollut pyrkimyksiä mallintamaan - intohimoni oli tanssi; Halusin epätoivoisesti olla tanssija ”- kunnes ystävä vakuutti hänet osallistumaan malliin '92, kansallisesti televisioituun kilpailuun. 25 000 kilpailijan joukosta Klum valittiin voittajaksi.

Vain muutaman minuutin sarjan kohokohtia on säilytetty YouTubessa, ja ne ovat harvinaisia ​​kappaleita, joissa Klum näyttää jopa hieman hukkuvan ympäristöstään. Ja kaikki eivät ole vaikuttuneita. Liian lyhyt, korkean muodin paronit hieroivat 5 jalkaa-9 tuuman klumia. Liian raskas . Liian … bosomy .

”Hän virnitsee aina niin typerästi”, saksalainen suunnittelija Wolfgang Joop haisteli.

Klum meni Pariisista Milanoon Lontooseen tekemättä paljon vaikutelmaa. Lopulta hän luopui muodikkaasta mallinnuksesta keskittyäkseen alusvaatteisiin ja uimapukuihin, missä menestys oli saavutettu sellaisilla malleilla kuin Cheryl Tiegs ja Kathy Ireland, jotka olivat kaarevammat ja persoonallisemmat kuin haute couturen kiitotien kävelijät.

Lopulta hän tuli New Yorkiin. "Ei ollut mitään takeita siitä, että hän aikoo tehdä sen", Desiree Gruber muistelee. Nyt Project Runwayn tuottaja Gruber oli silloin nuori muotijulkaisija. ”Hänen oli muutettava uuteen maahan, hänen oli opittava englantia - se ei ollut hänelle helppoa. Mutta voit nähdä, että hän halusi menestyä, että hänellä oli luonnollinen halu menestyä hyvin. Merkittävää oli se, että alalla, jolla on paljon kunnianhimoa, kukaan ei saanut hänet pahaksi. Hän oli vain niin innokas oppimaan. Hän tunnisti ihmiset, jotka olivat olleet siellä missä hän halusi olla, ja hän tutkii heitä ja kysyi heiltä, ​​kuinka he pääsivät sinne. "

”Mikä tämä” publicistinen ”työ on?” Klum muistaa kysyneensä kerran Gruberilta. "Ja voitko julkistaa minua ympärilläni?"

Tammikuussa 1998 hän ilmestyi Sports Illustrated- uimapuku-lehden kannessa ja roikkui koskemattomalla valkoisella rannalla Malediiveilla. Hän ei koskaan katsonut taaksepäin. Sieltä se jatkoi pitkään ja hyödylliseen yhdistykseen Victoria's Secretin, Vogue-, Elle- ja Marie Claire -suojaten ja kaikkien mahdollisuuksien kanssa, jotka supertähti sai aikaan - edellyttäen, että hän sitoutui vaadittuihin töihin.

”Minusta on hämmästyttävää, kuinka usein ihmiset eivät ole valmistautuneita esiintymään ammatillisessa ympäristössä”, Klum sanoo. “Mennät ampumaan - on malleja: He ovat myöhässä; he ovat nälkää; he nukkuvat meikkitoolissa; heidän kainaloitaan ei ole ajeltu. Meillä on nämä tytöt Saksan seuraavassa huippumallissa . He ovat 16 tai 18 vuotta vanhoja. Sanon heille, että mallintaminen on hienoa työtä. Voit ansaita paljon rahaa. Mutta kohtele sitä kuin työtä. Jos tulet sisään ja olet myöhässä, tai olet kiukas tai mielialainen, sinua ei pyydetä takaisin. Ole miellyttävä. Ole mukava olla. Älä katso kellota koko päivän. Kiinnitä huomiota ja tee oma osa. Tämä ei ole kaffee-klatsch . He maksavat sinulle paljon rahaa! ”

Tämän asenteen Klum tuo kaikkiin pyrkimyksiinsä. "Valmistelu on kaikkea", Klum sanoo. ”Soufflen valmistaminen on haastavaa, mutta tekemäsi 20. on helpompaa kuin ensimmäinen. Joka vuosi Saksan Next Top Model -finaali on kolmen tunnin live-ohjelma, valtava tapaus, joka lähetetään Kölnin stadionilta. Ja isäntänä niin suuri osa minusta on. Esittelen kilpailijoita, johdan haastatteluja, esitän Lady Gagan, Maroon 5, Justin Bieberin. Urallani oli asioita, jotka tulivat minuun helposti - näyttävät tyylikkäiltä, ​​seksikkäiltä. Mutta ei puhu. Ei toimi kaukosäätimen kanssa. Minun piti työskennellä siinä, enkä nyt ota sitä kevyesti. Kun ohjaaja sanoo: "OK, harjoitus huomenna on kello 11", sanon: "Hienoa, puhelinvastaaja ja minä olemme täällä kello 7." ”

Kun finaali kietou, Klum sanoo: ”Se on kuin suurin kallio on nostettu harteistani. Ihmiset sanovat: "Voi, sinä näet siitä helppoa", mutta heillä ei ole aavistustakaan siitä, miltä minusta tuntuu. "

Valokuvaaja Rankin on usein nähnyt todisteita Klumin työetiikasta. "Hän vain ei lopeta ennen kuin työ on valmis", hän sanoo. "Mutta Heidissä on erityistä se, kuinka hauskaa on työskennellä hänen kanssaan." Hänen yhteistyönsä Klumin kanssa, joka sisältää mainontaa ja aikakauslehtiä, on vuoden 2009 teos Rankinin Heidilicious, jossa malli tarttuu nauramaan ja teeskentelee olevansa kissa ja uppoutuminen suklaaseen muun muassa. ”Heidi on super-älykäs”, Rankin sanoo. ”Kaikki hienot mallit ymmärtävät, kuinka ne näyttävät joka kulmasta, mutta Heidi oli yksi ensimmäisistä malleista, joka katsoi näytöllä otettuja kuvia, kuten valokuvaajat ja taiteelliset johtajat tekevät. Hän ymmärtää olevansa hahmo, johon ihmisiä kiinnitetään - luulen, että sillä on tekemistä hänen silmiensä kanssa - ja hän tietää miksi ja kuinka sitä käyttää saadakseen ihmiset vastaamaan häneen. "

Tämä, Rankin sanoo, tekee hänestä erityisen arvokkaan asiakkaalle. ”Jos sinulla on erityinen ajatus siitä, mitä haluat, Heidi menee ylimääräisen mailin ja puolet varmistaakseen, että olet onnellinen. Mutta sitten hän tuo jotain muuta - uuden idean, toisen ilmeen, jotain mitä et odottanut. Hän laittaa levylle, hän alkaa liikkua; hän muuttaa asiat ja antaa sinulle jotain muuta. Ehkä se on jotain uutta ja erilaista. Ehkä se on alkuperäinen idea jotain ylimääräistä. Mutta se johtuu todella siitä, että hän ymmärtää muotia, mainontaa, markkinointia, koko yritystoimintaa ja ennen kaikkea itseään. "

Melumurnessa tammikuussa Heidi Klum Intimates -tapahtuman edistämiseksi Klum otti palkintokorokkeen yllään matalalla tuntuvalla, reiteen korkealla mustalla mekossa ja vähän muuta palomotorien punaisen huulipunan lisäksi. Poseeraakseen Kris Smith -nimellä varustettua jalkapallotähtimallia Klum kumartui ja istutti kimppu suudelmia kimmaiseen työtoverikseen jättäen kartan täydellisesti muodostuneista huulipunahuulista hänen hieman tyytyväiseen mukiinsa. Kuvat tulvivat juorusivuja, uivat ja Instagramia. Media voi olla uusi, mutta mestarin käsissä tempput ovat ikuisia.

***

Yritystensä keskeisenä hahmona ei ole epäilystäkään siitä, että Klumin äänellä on valtava arvovalta, mutta hän sanoo, ettei hän koskaan pidä itseään pomoina. "En vain", hän sanoo. ”Toimittaja, tyttöjen toimistossa, olemme joukkue. Jos jotain, ajattelen itseäni sotilaana. Olen siellä edessä työskentelemässä, ja ryhmäni on takana. Ja raportin siitä, kuinka asiat menivät ja mitä voimme tehdä paremmin. Olen paljon velkaa joukkueelleni ja arvostan sitä, mitä kukin tekee. "Osa Klumin shtickistä jokaisen Project Runway -jakson lopussa on kellua kaksi ilma-suukkoa lähtevälle pettyneelle suunnittelijalle, mutta kuten käy ilmi, " En ole koskaan ampunut ketään ”, hän sanoo. ”Olen erittäin uskollinen. Kaikki, jotka ovat kanssani, ovat olleet kanssani kahdeksan tai kymmenen vuotta, ja minulle on tärkeätä, että he ovat mukavia ja onnellisia. ”

Yksi syy siihen, että Klum voi ylläpitää tasaista ilmapiiriä, on se, että hän ei salli ongelmien katoamista. "En koskaan huuta", hän sanoo, "mutta en koskaan päästä asioita menemään. Jos jotain menee pieleen, istumme alas, puhumme siitä, aivoriihiä, selvitämme kuinka voimme parantaa. Kaikki ei toimi, mutta et voi olla siitä tyytymätön, jos olet työskennellyt ahkerasti ja yrittänyt parhaasi. meidän pitäisi aina yrittää tehdä paremmin. ”

Klumilla on tämä asenne mukanansa kaikkialla. "Heidi-projektissa", tuottaja Gruber sanoo, "jokaisella on oma osuutensa voitolla - asiakas, miehistö, sponsori ja kaikki. Hän on erittäin hyvä yhdistämään eri intressit molemminpuolista hyötyä varten, etenkin hyväntekeväisyysjärjestöihinsä, kuten Los Angelesin lastensairaalaan. ”Klumin halukkuus verkostoitua hyväksi ei ollut koskaan ilmeisempi kuin vuonna 2012, kun hirmumyrsky Sandy iski New Yorkiin - New Jerseyn alue. Yhteistyö toisen suositun hyväntekeväisyysryhmän - Jumalan rakkauden, jota me toimitamme - kanssa, joka vie lämpimiä aterioita kotiin asuville ihmisille - Klum täytti kuorma-auton todella ruotsalaisilla vaatteilla, vaipoilla ja muilla välttämättömillä esineillä ja vei heidät alueen yhtäkkiä kodittomiin. "Olen äiti", Klum sanoo. "Tiedän, mitä perheet tarvitsevat, ja silloin he tarvitsivat paljon."

Hänen aikataulut saattavat olla tiukkoja, mutta harvoin hän sallii liiketoiminnan murtautua perheen aikaan. Hänen päivät alkavat usein varhain, mutta ne päättyvät viiden viikon aikana, kun hän menee kotiin neljän lapsensa luo. "Minulla on illallinen heidän kanssaan, uiminen heille, lukea heille - olla äiti", hän sanoo. Ja tuona aikana puhelin on pois päältä. Joskus asiat voivat odottaa. ”

Hän on sen arvoinen, loppujen lopuksi.

Heidi Klum on menestynyt onnistuneesti mallista moguliin. Katso 4 viisautta, jotka hän oppi matkalla huipulle.