Kuinka tala raassi löysi vapauden muodin kautta

Kasvatessaan Tala Raassi ei odottanut koskaan tulevansa uimapukujen suunnittelijaksi. Hän ei ehdottomasti koskaan odottanut, että hänen linjansa kuluttaisivat jonakin päivänä Miss Universe -kilpailun kilpailijat tai että Newsweek ja The Daily Beast nimittäisivät hänet yhdeksi maailman 150 pelottomasta naisesta.

Hän ei myöskään odottanut, että heitetään vankilaan ja tuomittiin 40 ripselle 16-vuotiaana. Mutta ilman tätä kokemusta, hänen uransa saavutuksia ei ehkä ole koskaan tapahtunut.

Aiheeseen liittyviä: 4 tapaa muuttaa esteitä mahdollisuuksiin

Raassi kasvoi konservatiivisen teokraattisen Iranin hallituksen peukalon alla vuosikymmeninä vallankumouksen jälkeen, kun kovien linjojen islamistiset johtajat tulivat valtaan ja vaihtoivat maan hyväksymää kulttuuria yön yli. Henkilökohtaisella tasolla Iranin Šahin kaato vuosia ennen hänen syntymäänsä johti suoraan Raassiin mahdollisesti nousevaan yrittäjään itseään nimitetyn uimapuku-linjan takana (äskettäin uudelleensijoitettu Dar Be Darista), jota myydään kaupoissa kaikkialla Yhdysvalloissa ja jopa suosittu maissa kuten Egypti ja Libanon. Hänellä on myös muistelma Fashion Is Freedom, joka tarkentaa hänen matkaansa.

Raassi, joka ilmaisee päättäväisyyttä jopa satunnaisessa keskustelussa, kasvoi muodinharrastajaksi Teheranissa, vaikka tytönä hän ajatteli, että hänestä tulisi asianajaja. "Muoti ei ollut koskaan jotain, mitä he opettivat meille koulussa", sanoo Raassi, 33. "En koskaan tiennyt, että minusta voisi tulla suunnittelija, koska Iranissa ei ollut tuolloin mitään mainstream-putiikkeja tai tuotemerkkejä."

Siitä huolimatta häntä ympäröi jatkuvasti tyyli. "Se kuulostaa oudolta, mutta iranilaiset naiset ovat uskomattoman tyylikkäitä suljettujen ovien takana", hän sanoo. ”Äitini oli hyvin muodissa. Iranissa on ehdottomasti iso muotimaisema. Se on vain enemmän maan alla. ”

Raassin ensimmäinen muodinmuutos tapahtui vaatteiden suunnittelusta Barbie-nukkeilleen. "Kerran, kun olin 8-vuotias, löysin minkkihakkin, jonka äidilläni oli varastotilasta, enkä ymmärtänyt aivan sen arvoa", hän sanoo. ”Olin todella innoissani, kun löysin sen, ja leikkasin noin 8 tuumaa turkin pohjalta ja yritin tehdä Barbiestani turkin.” Äitinsä epätoivo ei estänyt Raassia suunnittelemasta lisää vaatteita nukkeilleen. "Leikkasin myös yhden isäni nahkatuoleista yrittääksesi tehdä nahkahame, jonka näin Barbie-lehdessäni."

TALA RAASSIEN KIRJA

Hän on ehkä voinut kasvattaa Barbiesia, mutta hän ei kasvattanut muotirakkauttaan. Hän katseli amerikkalaisia ​​televisio-ohjelmia, kuten Baywatch ja Beverly Hills, 90210, laittoman satelliittivastaanottimen avulla, ja hän halusi pukeutua kuten tähdet näyttelyissä. Hän ilmaisi tyylinsä myös yksityisissä juhlissa, mikä oli tuolloin Iranissa perinne. "Kasvoin katsomassa perhettäni ja ystäviäni heittämällä puolueita sisätiloissa, pois hallituksen virkamiehistä, ja tein silti mitä he halusivat tehdä - vain laittomasti."

Iranilaisten tyttöjen oli tyypillistä saapua perinteisiin julkisiin vaatteisiin peitetyissä talojuhlissa piilottamalla mieluummin asuunsa alla, Raassi selittää. Juhlissa ihmiset pukeutuvat myös meikkiin, tanssivat länsimaiseen musiikkiin ja joskus juovat alkoholia, mikä oli lakien vastaista. Yhdessä näistä juhlista Raassin elämä muuttui lopullisesti. Raassi lahjoitti 16. syntymäpäivänsä päällimmäisen vaatekerroksensa alle minihame, jonka hän vuodatti saapuessaan ystävänsä taloon.

Valitettavasti hänen päätöksellä oli vakavia seurauksia: Viranomaisia ​​varoitettiin puolueelle, ja hallituksen virkamiehet hyökkäsivät sisään, pidättäen kaikki läsnä olevat. Raassi vietti viisi päivää vankilassa ja hänelle tuomittiin 40 ripset siitä, että hän oli läsnä "sekoitetussa juhlassa, peittämättä ja kuunnellessaan länsimaista musiikkia", hän sanoo. ”Käytin minihamea, koska halusin käyttää mitä halusin, ja se oli kodin yksityisyydessä.” Vuotta myöhemmin hän kertoi pelottavan tarinansa Marie Clairessa, joka auttoi levittämään viestiään, että muoti on vapaus.

***

Pidätyksen ja ripsien jälkeen Raassin vanhemmat tajusivat tyttärensä hakevan elämää, jolla olisi enemmän vapautta. He lähettivät hänet Dubaihin ja pian sen jälkeen Yhdysvaltoihin, joissa Raassi on kansalainen. (Hän syntyi Marylandissa; hänen vanhempansa matkustivat Yhdysvaltoihin vanhemman veljensä sydänleikkauksesta äitinsä ollessa raskaana Raassin kanssa.)

Asuessaan sukulaisen kanssa Washingtonissa, DC: ssä, Raassi sai ilmoituksen: ”Heräsin aamulla ja olin kuin minun, minun ei todellakaan tarvitse miettiä, mitä aion käyttää. Voin käyttää mitä helvettiä haluan. ”

"En usko, että vapaus tarkoittaa sitä, kuinka paljon vaatteita otat tai päällään, sillä on valinnanvara."

Sitten Raassi tajusi muodin olevan yhtä vapaus, lause, joka on muokannut hänen elämäänsä. "Mielestäni vapaus ei koske sitä, kuinka paljon vaatteita otat tai päällään, kyse on siitä, onko sinulla mahdollisuus tehdä haluamasi vaatteet ja käyttää mitä nautit eikä sinun tarvitse ajatella sitä." Hän löysi heti työpaikan vaatteiden putiikki Virginiassa, vaikka hän ei tuolloin puhunut paljoakaan englantia, ja asetti lakikoulun suunnitelmansa odotustilaan.

Työskentely putiikissa kiehtoi Raassi: “Näkisin näiden tyttöjen tulevan ostamaan prom-mekkojaan, ja olin yllättynyt siitä, että he olivat niin hyvin juhlimaan treffailuaan ja ostamaan mekkoja isiensä luottokorteilla.” Se oli selvä vastakohta maailmaan, jossa hän varttui, jossa hän ei edes voinut mennä julkisesti poikaystävänsä kanssa.

Auttamalla tyttöjä löytämään pukeutumisensa, Raassi alkoi luonnostella vaatteita kaupassa. "Kokeilin vaatteita jatkuvasti saadakseni tunteen siitä, kuinka ne toimivat ja rakennettiin", hän sanoo. Raassi ei koskaan käynyt muotikoulussa eikä saanut muodollista suunnittelukoulutusta. Silti hän haaveili ja ompeli asuun asuunsa ja käytti monia omia luomuksiaan.

Aiheeseen liittyviä: Kuinka tehdä intohimoasi ammattiisi

Muutamaa vuotta myöhemmin hänet esiteltiin ystävälle, joka kiitti Raassin T-paitaa, joka oli musta yläosa hopeataskulla ja nastat alareunassa, jonka hän oli suunnitellut. Kun hän kysyi, oliko hän suunnittelija, Raassi vastasi toivovansa olevansa, mutta toimialan kustannukset ja kilpailukyky olivat liian rajoittavia. Siitä huolimatta mies pyysi häneltä liiketoimintasuunnitelmaa, jota Raassi, joka oli tuolloin 21-vuotias, ei ollut koskaan laatinut.

Raassi vietti kuukauden aina haudattuna kirjoihin Barnes & Noblessa kirjoittaen kuukauden ajan koko ajan, mitä hän viittaa ”kaikkien aikojen pahimmaksi liiketoimintasuunnitelmaksi”. Mies näki silti potentiaalin hänessä ja sijoitti 20 000 dollaria Raassin t-paitalinjaan. Hän toivoi saavansa liiketoiminnan alulle (hän ​​jopa teki työpaikan lentoyhtiöllä, jotta hän voisi lentää ympäri maailmaa etsiessään valmistajia), mutta jokaisella tarinalla ei ole välitöntä onnellista päättymistä, ja Raassi kohtasi hänen miehensä suurimpia haasteita. ura.

ZV VALOKUVA

"Minulla ei ollut aavistustakaan tekemästäni, ja noin kolme kuukautta myöhemmin lopulta menetin kaiken sijoitusrahan", hän sanoo. ”Toivon, että joku olisi antanut minulle käsikirjan, jossa kerrotaan, kuinka päästä alkuun itsenäisenä muotisuunnittelijana.” Hän oppi nopeasti oman linjansa pitämisen tarkoittamatta vain muotinäytöksiä ja valokuvauksia. Sen sijaan suurin osa hänen työstään liittyi neuvotteluihin sopimuksista ja hinnoista, vaatteiden tuotannosta ja tuotteiden markkinoinnista.

Kun hänen T-paitolinjansa putosi läpi, Raassi työskenteli kourallinen 9–5 työpaikkaa isoille muoti- ja kauneusbrändeille. Hän vei myös noin 800 tuntia meikkitunteja, koska yhdellä hetkellä hän ajatteli haluavansa olla meikkitaiteilija. Hän huomasi nopeasti, että perinteinen työ ei ollut hänelle.

Raassi on kotoisin pitkästä yrittäjäjoukosta, johon kuuluvat hänen vanhempansa ja molemmat isovanhemmat, jotka ovat aina vaikuttaneet häneen.

"Aikuisena en voinut koskaan antaa ihmisille vastausta siitä, mitä vanhempani tekivät elantonsa vuoksi, koska he tekivät niin monia asioita", hän sanoo. ”Isäni oli kiinteistössä, ja hän omisti jossain vaiheessa nahkatehtaan sekä pastatehtaan.” Raassi ihaili isäänsä, vaikka hän kamppaili taloudellisesti. "Löysin loisto isäni kyvystä tehdä haluamansa omilla ehdoillaan ja olla yrittäjä, joka loi asioita."

***

Hän lähti yritysmaailmasta toimimaan yrittäjäunelmiensa pohjalta ja avasi oman vaatekaupan Washington DC: ssä. Valitettavasti hän avasi sen vuonna 2008, kun Yhdysvaltojen talous kaatui. Haasteiden yhdistämiseksi Raassi työskenteli yhteistyökumppanin kanssa, joka ei osoittautunut paras valinta. ”Isäni kertoi minulle kerran:” Jos kumppanit olisivat hyvät, jumalalla olisi sellainen. ” ”Raassi vietti kaksi vuotta kaupassa työskentelemällä ja kaatoi uskomattoman paljon aikaa ja rahaa, mutta se meni liiketoiminnan ulkopuolelle.

Hän kieltäytyi luopumasta unelmastaan ​​olla suunnittelija. "Hän ei vältellä haasteilta ja vaikeuksilta", sanoo Raassin täti, jonka nimi on jätetty pois tarinasta suojelemaan kykyään matkustaa Iraniin. Kuten monet menestyvät yrittäjät, Raassi ei nähnyt sitä hetkeä epäonnistumisena, vaan mahdollisuutena oppia ja kääntyä. Hän palasi unelmaansa aloittaa oman linjansa, mutta t-paitojen sijaan hän päätti kokeilla käsiään uimapukuissa. Ollessaan ostoretkellä Brasiliaan epäonnistuneesta putiikistaan ​​hän osallistui uimapukujen muotinäytökseen, ja kankaiden valikoima ja tyylien kauneus puhalluttivat häntä. "Tuolloin Yhdysvaltain markkinoilla ei ollut mitään sellaista, mitä näin näyttelyssä", hän sanoo.

Uimapuvuliiketoiminnan aloittaminen osoittautui myös taloudellisesti älykkäämmäksi. ”Uimapukujen valmistus on paljon halvempaa, koska on mahdollista saada kaksi tai jopa kolme asusta yhdestä kangaspihasta”, hän selittää. ”Jos suunnittelisin mekkoja, tuotekustannukset olisivat paljon korkeammat, koska se vaatii paljon enemmän kangasta.” Ei myöskään haittaa, että uimapuvuteollisuuden ennustetaan ylittävän 20 miljardia dollaria vuoteen 2019 mennessä.

Raassi perusti tuotemerkkinsä vuonna 2009 asettaessaan ystävän talossa yrittäen päästä takaisin jaloilleen. Vain muutamaa kuukautta myöhemmin hänelle annettiin mahdollisuus suunnitella uimapukuja Washington Wizards -tanssitiimin kalenteriin. Pian sen jälkeen Raassi sai tilaisuuden olla vuoden 2010 Miss Universe Pageantin virallinen uimapuku-sponsori. ”Minulle oli iso juttu pystyä sponsoroimaan Miss Universe -kilpailua, koska vartuin katsomassa sitä laittomasti televisiossa. Iranilaisia ​​naisia ​​on harvoin edustettuina näyttelijöissä, ja halusin tehdä parhaani, mitä voin. ”

ZV VALOKUVA

Paperilla se näytti siltä, ​​että kaikki Raassi-unelmat olivat alkaneet toteutua, mutta todellisuudessa sivuttelija ei ollut tauko, jota hän halusi. "Valitettavasti näyttelijä oli hankala sijoitus, eikä tapahtuman henkilökunta vain tukenut." Hän käveli pois näyttelijästä "pohjimmiltaan neliössä" ja oli menettänyt paljon rahaa prosessissa.

Kilpailun takaisku ei ollut vain taloudellista. ”Olin erittäin masentunut, koska ihmiset ajattelivat, että olen tämä nainen tämän massiivisen, inspiroivan yrityksen takana, ja minulla ei periaatteessa ollut rahaa. En ollut tuottanut myyntiä. En tiennyt mitä tehdä. ”Raassi ei halunnut lukea sähköpostiaan tai puhua kenellekään - edes perheelleen. Mutta hän kieltäytyi luopumasta. ”Talan pysyvyys on ihailtavaa”, tätinsä sanoo. "Kaikilla ei ole kykyä nähdä valoa kaikesta, mitä he ovat käyneet läpi."

Aiheeseen liittyviä: 7 kestävimpien ihmisten piirteet

Raassi palasi kokopäivätyöhön tapana pysyä taloudellisesti vakaana, mutta pani kaiken vapaa-ajan kohti linjansa aloittamista, myymällä vaatteita jokaisessa tavaratilaisuudessa ja uima-altaalla, mikä kuviteltavissa. ”Minua kutsuttiin itseäni bikinit-ladynä, koska tavaratilani oli niin täynnä bikinit. Minulla oli myös banderoli ja teline, jotta voisin vain vetää ja myydä puviani missä tahansa, milloin tahansa ”, hän sanoo nauraen.

"Kun yrität aloittaa jotain tyhjästä, huomaat, että siitä tulee hyvin yksinäinen."

Raassi jatkoi rakentamalla tuotemerkkiään käsitellessään yhtä yrittäjyyden suurimmista haasteista. ”Kun yrität aloittaa jotain tyhjästä, huomaat, että siitä tulee hyvin yksinäinen. Vietät kaiken ajan, energian ja huomion yritykseesi, eivätkä kaikki ympärilläsi ymmärrä. ”Kun hän kyseenalaisti itsensä ja unelmansa toteuttamisen niin monista takaiskuista huolimatta, Raassi sanoo muistuttaneen itseään Iranin naisista, jotka” tulevat ” koskaan saa puolta edes yhdestä prosentista mahdollisuuksista ”, hän sanoo. "Muistutin itselleni, että olen siunattu."

***

Päättäväisyys on heikentynyt: Raassiilla on nyt viiden viikon joukkue ja lisäksi valmistusryhmä Kolumbiassa auttamaan uimapukujensa tuotannossa. Hänen yritys on myös nyt kannattava, ja sen liikevaihto viime vuonna oli lähes 700 000 dollaria. Ensimmäisen aloittaessaan hän oli monen vuoden ajan yhden naisen joukkue - hän jopa meikisti valokuvauksissa.

Hänen uimapukunsa, joiden vähittäismyynti ylittää 150 dollaria, myydään nyt Yhdysvalloissa ja ovat erityisen suosittuja rantakohteissa Kaliforniassa ja Floridassa. Tala Raassi on myös kansainvälinen yleisö, ja se on suosittu Egyptissä, Qatarissa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, Libanonissa ja jopa Saudi-Arabiassa. "Usko tai älä, mielestäni jotkut Saudi-Arabiaan toimittamat asiat ovat todennäköisesti vähemmän konservatiivisia kuin asiat, joita ihmiset ostavat DC: ssä", Raassi nauraa.

Tala Raassi -brändillä on kunnianhimoiset suunnitelmat. ”Toivon olevani kansainvälisesti tunnettu tuotemerkki”, Raassi sanoo. Hänellä on silmänsä katsomaan ylittävän Victoria's Secretin jättämän aukon markkinoilla. Alusvaatteita valmistava yritys, joka myi vuosittain lähes 500 miljoonan dollarin arvosta uimahousuja, ilmoitti äskettäin enää tuottavansa uimapukuja. ”Otetaan se. Katsotaan, mihin voimme viedä tämän. Suunnitelmani on laajentua ja tehdä linjani suureksi brändiksi. ”

Raassi ja hänen henkilöstönsä eivät tunnu pelotelleen mahtavalta tehtävältä. ”Aina kun aloitin, ajattelin tätä villiä”, sanoo Tala Raassi myyntijohtaja Pamela Woodfield. ”Minusta tuntui, että Talan unelmat olivat liian törkeitä ja että kaikki tämä ei toteutunut, etenkin siksi, että hän taisteli saadakseen se muotiteollisuudelle niin suurella kilpailulla.” Woodfieldin ajattelutapa muuttui pidempään, kun hän työskenteli Raassin kanssa. . ”Hän todisti minulle joka päivä uudestaan, että kovalla työllä kaikki on mahdollista. Hänellä on ollut paljon ylä- ja alamäkiä, ja luotan, että hän lopulta löysi polun, josta hän on aina haaveillut. ”

Raassi saa toisinaan ilkeitä sähköpostiviestejä ihmisiltä, ​​jotka kysyvät, kuinka naisten asettaminen uimapukujen paljastamiseen antaa voiman. On totta, että yhdelläkään näistä kriitikoista ei ollut hänen kokemustaan. Sähköpostit eivät ole hänen ilmiönsä - hän sanoo haluavansa luoda korkealaatuisia uimahousuja, joiden avulla naiset voivat ilmaista itseään.

Yksi Raassin suurimmista tavoitteista on myydä vaatteita Iranissa. Viimeksi hän vieraili kotimaassaan vuonna 2004, ennen kuin tarinansa katsottiin Marie Clairessa ja ennen kuin hän aloitti uimapuku-linjan. Hän ei voi palata nyt, koska hän on jakanut tarinansa julkisesti ja koska hän suunnittelee bikinit. "Toivon, että voisin tehdä muotinäytöksen Iranissa - se olisi unelma-totta", Raassi sanoo. ”Iranilaiset naiset ovat niin kauniita ja tyylikkäitä. Roberto Cavalli avasi juuri putiikin Iranissa, joten toivon, että asiat avautuvat hiukan. ”

Raassi toivoo, että jonakin päivänä pian Iranin naiset voivat kokea oppimansa: Muoti on vapaus.

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin SUCCESS- lehden lokakuun 2016 numerossa.