Miau kuuntele

SUCCESS-palvelussa kuulemme usein verkkomarkkinoinnin ja sosiaalisen median asiantuntijoita, ihmisiä, jotka ovat sormellaan viimeisimpien suuntausten myynnissä globaalille yleisölle. Näillä ihmisillä, kuten avustajillamme Chris Broganilla ja Jason Dorseylla, on hienoja neuvoja, jotka voivat olla erittäin hyödyllisiä pienyrityksille, mutta vaikka he myöntäisivät, ettei e-markkinointisi optimoimiseksi ole kaikille sopivaa vastausta.

No, voi olla yksi poikkeus. Vaikuttaa siltä, ​​että kissat ovat yksi asia, josta kaikki Internetissä sopivat. Ensin olivat lolkat, jotka on hyödynnetty ainakin yhdessä blogissa, I Can Has Cheezburger, joka kokoaa memenmuotoisia kuvia kissoista ja muista eläimistä. Mikä on meem (äänestetään meem)? Mikä on meem kanssasi ? Sivusto, joka yhdistää valokuvia kissoista hauskoilla kuvateksteillä, houkuttelee 500 000 kävijää päivässä, kun se oli korkeintaan 2 miljoonaa päivässä vuonna 2008. Hankkeessa on kehitetty muita Internet-sensaatioblogeja, joissa kissat esiintyvät usein näkyvästi, samoin kuin TV-sarjan . Mainostulojen ansiosta I Can Has Cheezburger on arvostettu miljoonissa ja on antanut tien kissan äskettäiseen näkyvyyteen.

Ei kenties ole merkittävää sosiaalisen median auktoriteettia kuin Mashable, uutisblog, joka seuraa Twitterin, Facebookin, LinkedInin ja heidän kilpailijoidensa jatkuvasti kehittyvää kulttuuria. Joten ei ole mitään järkyttävää, että he tekivät äkillisen älykkyyden SXSW: llä Austinissa, Teksasissa, harkitsevalla päätöksellä tuoda Grumpy Cat, mikä on pienin puoli-siiamilainen tunne, jota verkolla on tarjota. Yleisö odotti pitkiä linjoja nähdäkseen sellaisia ​​puhujia kuin Al Gore ja Elon Musk, mutta jono poseerata kuvia, joissa Massable-talon sisällä oli nappaava kurja kissa, kilpaili heidät kaikkia. Yhdessä vaiheessa todettiin, että kissan fanit odottivat kolme tuntia.

"Mashable on tunnettu sosiaalisesta mediasta", blogin strategiajohtaja Adam Ostrow kertoi SXSW-paneelin yleisölle. "Nyt meitä tunnetaan ihmisinä, jotka toivat Grumpy Catin."

Historia toistaa itsensä. Muinaiset egyptiläiset kunnioittivat kissoja - jopa projisoivat heille jumalaten maallista muotoa. Muutamaa vuosituhatta myöhemmin, lautapeli Monopoly järjesti äskettäin Facebook-kilpailun merkin piristämiseksi, ja fanit päättivät lisätä kissanpalan korvaamaan rautamerkin, joka oli ollut osa peliä pelistä vuodesta 1935 lähtien.

Valitettavasti tuotemerkin väärentäminen ei todellakaan ole niin yksinkertaista kuin roskien puhdistaminen. Vuonna 2011, kun kriitikot kärjistyivät kuponkeja tarjoavaan yhtiöön hiljaisen jakson aikana ennen sen listautumista pörssiin, Groupon esitteli snarky spokeskitty puolustaakseen itseään. Ryhmän kissasta tuli tuttu maskotti, joka tarjosi ei-jatko-kommentteja yrityksen kotisivulle, mutta ei koskaan onnistunut lisäämään tuloja. Kaksi vuotta myöhemmin, kun perustaja ja toimitusjohtaja Andrew Mason ovat nyt tallessa, kissan esittely näyttää vain typerältä.

Valitettavasti makuelämän fanaatikkojen mukavuus ei takaa yhdellekään yritykselle tai toimitusjohtajalle yhdeksän elämää.