Uusi liiketoimintamalli

Joten miten sinä, kuluttaja, tiedät, toimiiko yritys tavalla, joka hyödyttää yhteiskuntaa, eikä vain hyöty siitä?

Ja miten tiedät, toimeenpaneva johtaja, onko yrityksesi todellakin kaikkea mahdollista suojella ympäristöä, luoda positiivinen työympäristö ja auttaa yhteisöjä, joissa toimit, sekä paikallisesti että maailmanlaajuisesti?

Jay Coen Gilbert ja hänen B Lab -ryhmänsä ovat suunnitelleet tavan vastata molempiin samalla kun kasvattavat mahdollisesti uutta talouden alaa.

Mikä on B Lab? Voittoa tavoittelematon organisaatio, jolla on toimistot New Yorkissa ja Pennsylvaniassa, arvioi ja sertifioi yrityksiä B-yhtiöiksi tai B-Corpsiksi. "B" tarkoittaa hyötyä. Gilbert on perustaja yhdessä Bart Houlahanin ja Andrew Kassoyn kanssa.

He kuvaavat sitä seuraavasti: ”Visiomme on yksinkertainen, mutta kunnianhimoinen: luoda uusi talouden ala, joka käyttää liiketoiminnan voimaa sosiaalisten ja ympäristöongelmien ratkaisemiseen. Tämä ala muodostuu uudentyyppisestä yrityksestä - B-yhtiöstä, joka täyttää tiukat ja riippumattomat sosiaalisen ja ympäristönsuojelun tason, vastuuvelvollisuuden ja avoimuuden vaatimukset. "

B Corps -sertifikaatin ansaitseminen on kuin reilun kaupan sertifioinnin tai USDA-orgaanisen sinetin hankkiminen. Se on leima, jonka avulla kuluttajat tietävät, että yrityshyödyllisyysväitteiden takana on ainetta - ei vain älykästä markkinointia.

”Kun yhä useammat ihmiset kiinnostavat tätä, yhä useammat väittävät olevansa vihreitä tai vastuullisia tai kestäviä. On vaikea erottaa kävelevät ihmiset verrattuna niihin, jotka puhuvat vain hyvää peliä ”, Gilbert sanoo.

Kuluttajat vaativat vastuuvelvollisuutta. Tutkimuksen mukaan 73 prosenttia amerikkalaisista välittää yrityksen takana olevasta yrityksestä, mutta alle yksi prosentti kuluttajista uskoo yrityksen väittävän suoraan, Gilbert sanoo.

"Kukaan ei halua ostaa oletettavasti vihreää tuotetta, joka on tehty orjatyöllä", hän sanoo.

Yli 3000 yritystä on käynyt läpi ilmaisen online-B-Corps-vaikutusten arvioinnin, joka pakottaa avainhenkilöt pohtimaan yrityksen toiminnan kaikkia näkökohtia ja niiden vaikutuksia sidosryhmiin ja ympäristöön. Ne, joiden pisteytys on vähintään 80 prosenttia, ovat oikeutettuja sertifiointiin, kunnes B-laboratorion tarkistus ja muut vaiheet ovat voimassa.

Kesäkuusta lähtien noin 420 yritystä insinööritoimistoista taiteilijoihin, kauppiaista sosiaalisiin yrityksiin olivat saaneet B-korpin sinetin. B Lab hyväksyi 75 prosenttia enemmän B Corps -liiketoimintoja vuoden 2011 ensimmäisellä puoliskolla kuin vuoden 2010 ensimmäisellä puoliskolla.

Ainutlaatuista on se, että sertifiointi vaatii yrityksiä kirjoittamaan ohjesäännöt niin, että sosiaalietuuksista tulee vaadittava osa yrityksen päätöksentekoa. Se vapauttaa hallituksen jäsenet osakkeenomistajien vaatimuksista ja suojaa heitä myös silloin, kun heidän kansalaismieliset päätöksensä merkitsevät pienempiä voittoja.

"Tarkastelemme koko yritystä … päästäksemme yrityksen perussääntöihin", Gilbert sanoo.

Tätä asiaa eteenpäin vetävät valtion lainsäätäjät, jotka alkavat asettaa valtionlaajuisia oikeudellisia kehyksiä B-Corpsille tarjoamalla entistä paremman suojan näille voittoa tavoitteleville yrityksille. Neljässä osavaltiossa, joista on tulossa vielä kuusi, uudet yritykset voivat liittyä B-yhtiöiksi, ei C Corpsiksi tai LLC: ksi tai muiksi nimityksiksi.

Tällaiset puitteet voivat estää yritysostoja, kuten pahamaineiset Ben Cohenin ja Jerry Greenfieldin tapaukset, jotka 11 vuotta sitten lankesivat osakkeenomistajien vastuulakiin, jotka pakottivat heitä myymään sosiaalisesti ajattelevan jäätelöyrityksensä.

B-sinettiä ansaitsevat yritykset ovat yhtä erilaisia ​​kuin Greyston Bakery Yonkersissa, NY, joka tarjoaa työpaikkoja työttömäksi pidettäville, Freelancers Insurance Company, joka perustettiin tarjoamaan riippumattomille työntekijöille edullisia etuja, ja Re: Vision Architecture of Philadelphia, joka on erikoistunut kestävään suunnitteluun ja kehitykseen.

Waywood Norwood, Norwood Marblen ja Graniitin presidentti Washington DC: n ulkopuolella, saavutti äskettäin B Corps -aseman. Sertifioinnilla oli vain järkeä; "Olimme aina ympäristö- ja sosiaalisesti tietoisia", hän sanoo.

Yhtiön tärkeimpiä kohteita: työntekijöiden yhteinen omistaminen, korkeiden sosiaalisten ja ympäristöstandardien mukaisten kolmansien osapuolien toimittajien käyttö ja sitoutuminen ympäristönsuojeluun, joka asettaa yrityksen kymmenen prosentin joukkoon veden käytön vähentämisessä.

Jopa niin, Norwood sanoo, että prosessi oli tiukka, ja hänen piti tarkentaa joitain käytäntöjään ennen ansaitsemista.

"Katso yritystäsi ja minne olet menossa", Norwood neuvoo muita yritysomistajia. ”Tämä on tulevaisuuden aalto. Kaikilla meillä, jotka elämme tällä planeetalla, on mahdollisuus antaa takaisin paitsi Äiti Maalle myös työntekijöillemme ja yhteisöillemme. ”

Liiketoiminta Heart- yritysten kanssa SUCCESSin lokakuun 2011 numerossa.