Online-videoiden brändäys

Amerikkalaiset katsovat päivittäin Facebookissa 500 vuotta vastaavia YouTube-videoita, joista suurin osa on edullisia tuotantoja. Yksi niistä villin suosituista merkkituotevideoista, Will It Blend? Blendtecin kampanja ladattiin ensimmäisen vuoden aikana verkossa yli 100 miljoonaa kertaa ja kuteutti sarjan virusvideoita. Ensimmäisten viiden videon osalta Blendtec budjetoi mahtavia 50 dollaria kohteille, kuten puutarhahara, rotisserie-kana ja Big Mac Extra Value Meal. Seuraavat sekoitettavat tuotteet olivat ihmisen luuranko ja iPhone.

Joten miksi useammat ihmiset eivät ota käyttöön verkkovideoiden brändämistä pienille yrityksilleen? Sanalla sanoen pelko. Suurin osa pienyritysten omistajista pelkää, että heiltä puuttuu asiantuntemus tai näkö tai taito tehdä se oikein. Joten he eivät tee sitä ollenkaan.

Käytän online-videota ensisijaisena markkinointityökaluna yritykselleni ja kirjalleni. Tämä artikkeli kattaa videomerkinnän vaiheet, jotka ovat toimineet yritykselleni. Ne toimivat yhtä hyvin sinun.

1. Koe pelko selviytyäksesi ensimmäisestä videostasi.

Sinun ei tarvitse näyttää Hollywood-tähtiltä tehdäksesi korkealaatuista verkkovideota. Ja sinun ei tarvitse James Earl Jonesin kaltaista ääntä ikimuistoiselle viestille. Jos voit tehdä myyntipisteen potentiaaliselle asiakkaalle, voit toimittaa loistavan kameran viestin. Ihmiset eivät katso YouTube-videoita kritisoidakseen juontajan ulkoasua. He katselevat oppimaan jotain kiinnostavaa tai viihdyttämään hyvää tarinaa.

Suuri käsikirjoitus on avain, joten aloita kirjoittamalla ylös mitä haluat sanoa. Valitse yksi avainidea tai viesti ja kirjoita se komentosarjaksi muistiinpanoin visuaaleista elementeistä, jotka auttavat kertomaan tarinan. Suurin osa amerikkalaisista puhuu nopeudella 110–150 sanaa minuutissa, joten yksi tai kaksi sivua kaksoisväleillä (noin 250 sanaa / sivu) on runsaasti YouTube-videolle.

Harjoittele peilin edessä ja filmi sitten muutama lyhyt kotivideo kamerapuhelimellasi. Jos et pidä kameran ulkoasusta, voit silti tuottaa edullisia videoita siirtämällä painopiste tuotteillesi tai jopa Prezin, PowerPointin tai vastaavien ohjelmistojen avulla luodun esityksen.

2. Luo ikivihreä sisältö.

Videot ovat erinomainen tapa luoda kestävä hakukoneoptimointi (SEO), mikä tarkoittaa, että yrityksesi on korkealla tasolla Googlen ja muiden käyttämien Internet-hakujen tuloksissa. Valitse aihe, jota kohdeyleisö etsii pitkään tulevaisuuteen nykyisen tapahtuman aiheen sijasta.

Kuinka tiedät mitä yleisösi etsivät tulevaisuudessa? Pidä kiinni perusteista: kuinka päästä tavoitteeseen, ratkaista ongelma, tehdä monimutkaisesta aiheesta yksinkertainen. Laita itsesi katsojien kenkiin: Missä vietät vapaa-aikasi katsomassa?

Ylläpitääksesi korkeaa SEO sijoitustasi pitkällä aikavälillä, aloita tarttuvalla, ikimuistoisella otsikolla, joka sisältää kohdistamasi avainsanat. Pidä sitten otsikko lyhyt, koska Google katkaisee nimikkeiden pituuden noin 66 merkkiä ja lue avainsanat ensin otsikossa.

Sinun tulisi kirjoittaa asiaankuuluva videokuvaus, joka sisältää avainsanoja, mutta älä täytä kuvaus avainsanoilla. Käytä vain avainsanoja, jotka loogisesti liittyvät videoon ja tarjoavat arvon kuvauksessa. Google ja Bing tarkastelevat vain noin kuvaussi ensimmäisiä 165 merkkiä, mutta voit kirjoittaa pidemmän merkin YouTubeelle tai verkkosivustollesi. Parasta on laittaa linkki verkkosivustollesi kuvauksen alussa, ei lopussa, koska YouTube näyttää vain muutaman ensimmäisen rivin kuvauksen oletusasettelussa. Ja lisää toimintakehotuksesi videon kuvauksen muutamalle ensimmäiselle riville.

Mielestäni viiden tai seitsemän asiaankuuluvan avainsanan sisällyttäminen videoideni tunnisteisiin auttaa niitä jatkuvasti näkymään “liittyvinä” videoina sivupalkissa muiden yritysten videoihin, mikä on loistava tapa lisätä yleisöni.

3. Luo yleisösi.

Loistavan videon nauhoittaminen ja lähettäminen ei riitä virukselliseksi. Sinun on mainostettava videosi ja rakennettava siihen yleisö.

YouTube luokittelee videot päivittäin sen perusteella, kuinka monta näyttökertaa he ovat saaneet edellisen 24–48 tunnin aikana. Joten heti, kun lähetät videon, jaa linkki sähköpostiosoitelistasi, sosiaaliseen mediaan ja niin moniin muihin paikkoihin kuin mahdollista. Videolinkin lisääminen napsautuskohtaisiin mainoksiin tai verkkopankeihin on hieno tapa lisätä mainosten napsautuksia.

Haluat linkittää videoosi yrityksen Facebook-sivulle ja blogiin sekä lähettää sen yrityksesi verkkosivustolle. Tässä on muita edullisia tapoja rakentaa videosi yleisö:

• Viserrys: Tweet-linkit videoon lyhyistä, tarttuvista syistä, jotka ihmisten tulisi katsoa sitä. Kymmenen tweettiä, jotka sijaitsevat koko päivän ja illan 48 ensimmäisen tunnin kuluessa lähettämisestä, on hyvä nyrkkisääntö. Toista linkki säännöllisesti ihmisille, jotka eivät ole vielä nähneet sitä.

• Sosiaaliset kirjanmerkkisivustot: Reddit, StumbleUpon, LinkedIn-ryhmät, Digg ja Delicious ovat tärkeimmät sosiaalisen kirjanmerkkisivustot. Luo ilmainen tili ja lähetä sitten kaikki linkki, tarttuva otsikko ja 25-50 sanan kuvaus videostasi.

• Sähköposti ja sähköiset uutiskirjeet: Voit lisätä linkin asiaankuuluvaan videoon melkein missä tahansa digitaalisessa viestinnässä. Lisäksi videoita voidaan mainostaa vain tätä tarkoitusta varten lähetetyssä sähköpostissa tai sisällyttää PS: hen vastaavaa tarkoitusta varten lähetettyyn sähköpostiin.

• Suhdetoiminta: Palvelut, kuten PRWeb (99 dollaria ja enintään videon lähettämiseen, joka pysyy saatavana niin kauan kuin haluat) ja MyPRGenie (19 dollarin perussuunnitelma on upea useimmille pienille yrityksille) jakelevat videotiedotteita. Voit myös linkittää videoosi tavallisessa vain teksti-uutiskirjeessä.

4. Muuta katsojista asiakkaita.

Muuntaminen tapahtuu, kun muutat muukalaisesta kuluttajan tai asiakkaan, ja näiden kahden välillä on ero. Kuluttaja saattaa ottaa tietojasi tai jopa näytteitä tuotteestasi, mutta hän ei aina osta heti. Se on OK, koska markkinointi on jatkuva prosessi, jolla ihmiset muutetaan kuluttajiksi ja asiakkaiksi.

Muuntaminen on monimutkainen aihe, mutta tässä on joitain perusteita: Jos haluat muuntaa videon tarkkailijan kuluttajaksi tai asiakkaaksi, sinun on suostutettava kyseinen henkilö toimimaan. Liitä siis selkeä toimintakehotus videoosi ja videosi kuvaukseen. Toimintakehotus on deklaratiivinen lausunto, kuten Napsauta tätä saadaksesi lisätietoja, tilaa tänään ilmainen uutiskirje tai kokeile ilmaista kokeiluversiota - se on linkitetty kohtaan, jossa katsoja voi suorittaa toiminnon, tai näytöllä näkyvän linkin kanssa. QR-koodi (nopea vastaus) - ne ruudutut kuvat, jotka vievät mobiilikäyttäjät verkkosisältöön - on hieno tapa viedä älypuhelinten ja tablet-laitteiden käyttäjiä lisäsisältöön ja saada heidät kokeilemaan tai ostamaan.

5. Pitäisikö sinun ansaita rahaa videokirjastostasi?

Olet nähnyt mainokset, jotka asuttavat YouTube-videoiden alaosan. Kun näet sellaisen, se osoittaa, että henkilö tai yritys, joka omistaa videon, ansaitsee videota ja ansaitsee siitä rahaa. Voit ansaita rahaa YouTubessa, jos videosi on alkuperäinen, eli omistat kaiken sen sisällön (musiikki, kuvat, kopio jne.). Googlella on opas, jonka avulla voit ansaita rahaa YouTube-videoistasi.

Mutta pitäisikö sinun ansaita rahaa? Sanoisin kyllä, jos myyt tai olet taiteilija tai esiintyjä, joka haluaa täydentää tulojasi mainostuloilla.

Jos et kuulu edellisessä kappaleessa esitettyihin luokkiin, punnitse mahdolliset tulot yleisölle aiheutuvien haittojen ja häirinnän suhteen. Tutkimukset osoittavat, että noin 16 prosenttia katsojista napsauttaa videoita, jotka edellyttävät katsojan istuvan mainoksen läpi ennen kuin he voivat katsella videota.

Se on hankala päätös. En ole koskaan ansainnut suoraan Shama.tv: tä tai YouTube-videoitasi, mutta hyödyn siitä taloudellisesti joka tapauksessa varaamalla maksettuja puhumistehtäviä ja etsimällä uusia liiketoimintamahdollisuuksia niiltä, ​​jotka ovat nähneet videoni ja sitten tavoittaneet.