Lukulista: pankkien liiketoiminta

BrewDog ei ole tehnyt paljoa roiskeita tällä lammikon puolella - vieläkään -, mutta vuodesta 2007 lähtien Skotlannin käsityöolutyhtiöstä on tullut yksi nopeimmin kasvavista juomabrändeistä maailmassa. Pankkien liiketoiminnassa

, perustaja James Watt kertoo kuinka BrewDog teki sen punk-asenteella ja sääntöjen rikkomisella ja kuinka voit seurata esimerkkiä. Watt ylpeilee siitä, että hän aikoo tämän kirjan olevan vähintään "uuden sukupolven yritys Raamattu".

Watt sanoo, että vanhat säännöt eivät yksinkertaisesti toimi enää, ainakin aloittelijoille, kuten BrewDog. Hän on toisinaan raaka, kuten hänen neljässä punk-liiketoiminnan mantrissa: Älä tuhlaa aikaa BS-liiketoimintasuunnitelmiin; unohtaa myynti; sivuuttaa neuvoja; ja laita kaikki riviin siihen, mihin uskot.

Mutta hän on myös taitava. Hän osoittaa, kuinka BrewDog kekseli joukkorahoituksen, käytti vandalismiin rajoittunutta sissisarkkinointia ja loi käsityöläiskaupalle omia myyntistrategioita. Nuoret yrittäjät - ja kaikki, jotka haluavat tavoittaa tuhansia vuosia käyttäviä asiakkaita - voivat hyötyä tästä törkeästä, mutta kiinnostavasta kirjasta.

Tämä artikkeli ilmestyy SUCCESS- lehden helmikuun 2016 numerossa.