Lukulista: kaptivologia

Teknologian ansiosta meillä on helppo pääsy runsaaseen määrään tietoa, viihdettä ja globaaleja yhteyksiä. Mutta pääsy maksaa kustannuksilla, kirjoittaa tekninen toimittaja ja yrittäjä Ben Parr. Ympärivuorokautisen ympäri maailmaa seurauksena huomiovälimme ovat vähentyneet, mikä vaikeuttaa yksilöiden ja yritysten havaitsemista. Kaptivologian ”tiede” selittää, kuinka nousta melun yläpuolelle kiinnittääksesi merkkiisi, yritykseesi, ideasi tai syytäsi huomion. Parr selittää sovinnollisesti huomion kolme vaihetta ja seitsemän kiehtovaa laukaista, jotka voivat pelastaa yrityksen tai idean katoamisesta unohdukseen. Nämä laukaisevat:

• Automaattisuus: Pakonomaisten vasteiden hyödyntäminen tiettyihin aistinorkeihin, kuten väreihin, symboleihin ja ääniin.

• Kehystys: Sopeutuminen toisen maailman näkemykseen tai sen muuttaminen hänen huomion saamiseksi.

• Häiriö: Rikkoa ihmisten odotuksia ohjata huomionsa.

• Mysteeri: Epävarmuuden ja väliajan luominen yleisön kiinnostavuuden pitämiseksi.

Parr näyttää kuinka toteuttaa jokainen liipaisin, Parr tukee hänen päättelyään tieteellisillä tutkimuksilla, haastatteluilla yksittäisten huomion kiinnostajien kanssa ja esimerkkeillä yrityksistä, kuten Airbnb, Kickstarter ja Make-A-Wish Foundation. Hän liittyy myös henkilökohtaisiin kokemuksiinsa riskipääomayrityksen perustajana. Koko kaptivologian ajan Parr pitää lukijoita kiinnostuneina, huvittuneina ja keskittyneinä todistaen kaptivologian tieteen toimivuuden.

kirjoittanut Ben Parr
marssivat; HarperOne; $ 27.99