Lukulista: laatikon sisällä

Drew Boyd ja Jacob Goldenberg

kesäkuu

Simon & Schuster; $ 28.50

”Laatikon ulkopuolella” ajattelu on hallinnut käsityksiämme luovuudesta 1960-luvun lopun tai 1970-luvun alkupuolella ilmestyneen buzz-ilmaisun jälkeen. Tässä absorboivassa kirjassa Drew Boyd ja Jacob Goldenberg kiistävät vakuuttavasti ajatuksen, että innovaatio perustuu yksinomaan aikuisten vastaavuuteen värjäyksestä linjojen ulkopuolella. Cincinnatin yliopiston markkinoinnin ja innovaatioiden apulaisprofessori Boyd ja Jerusalemin heprealaisen yliopiston markkinointiprofessori Goldenberg sanovat, että laatikon sisäinen ajattelu tarkoittaa innovointia sen perusteella, mitä tiedät, sen sijaan, että heittäisivät tuntemattomissa merissä odottaen tuota inspiraatiota. pestä yli sinun. "Suurin osa uusista, kekseliäisistä ja onnistuneista tuotteista johtuu vain viidestä mallista: vähennys, jakaminen, kertoaminen, tehtävien yhdistäminen ja ominaisuuksien riippuvuus", he selittävät. Nämä komponentit muodostavat perustan systemaattiselle keksinnölliselle ajattelulle (SIT), jonka Goldenberg ja kaksi kollegoa ovat kehittäneet pyrkiessään luovuudesta kaikille saataville. Kirjoittajat esittävät esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat soveltaneet (joskus tietämättä) yhtä tai useampaa näistä malleista luodaan ja innovoida. Philips Electronics loi kauko-ohjattavan DVD-soittimen vähennyksellä. Procter & Gamble palkkasi Goldenbergin yhteistyökumppanit työskentelemään insinöörien ja markkinoijien ryhmän kanssa uuden tuotteen valmistamiseksi Febreze-linjalle. Kertojamallin avulla ryhmä loi kaksitoimisen ilmanraikastimen, joka kaksinkertaisti P & G: n osuuden kyseisistä markkinoista. Otsikosta huolimatta Inside the Boxin tarkoituksena on avata mielesi uusille poluille innovaatioille ja luovuudelle.