Mitä 3 jäätyyppiä liittyy markkinointiin

Taloni lähellä on juomalaitos Franklin Mortgage & Investment Co. Jos sitä kutsutaan baariksi tai edes aulaksi, olisi liian vähäistä. Franklin Co. on osa viimeaikaista käsityöläisten juomalaitosten aaltoa, joka palvelee erilaisia ​​käsityönä valmistettuja cocktaileja. Ei vodkaa, ei Red Bullia. Franklin Co.: n juomat on suunniteltu huolellisesti kitalaen stimuloimiseksi. Orgaaniset munavalkuaiset, omenavoi ja hibiscussiirappi ovat vain muutamia erikoisosista, jotka muodostavat ihanan juoman.

Mutta jos nämä nähtävyydet eivät ole riittäviä, Franklin Co: lla on jotain muuta tekemistä: kolmen tyyppistä jäätä.

Franklin Co: lla on sama ongelma kuin meillä kaikilla: erottua. Sadat hakevat useimpiin avoimiin työpaikkoihin, ja kymmeniä yrityksiä tarjoaa samanlaisia ​​tuotteita tai palveluita. Kilpailu on kovaa. Franklinin tapauksessa useita muita baareja, oleskelutiloja ja juomareikiä toimii kahden korttelin säteellä Philadelphiassa.

Kaikki kilpailevat samasta asiasta: huomiosta - yritetään nousta sotkun yläpuolelle saadaksesi huomata tai saadaksesi palkata, valita tai ostaa. Ja niitä esiintyy usein samanlaisilta näyttävien vaihtoehtojen meressä.

Joten miten voit voittaa heidän huomionsa? Kuinka voit houkutella ihmisiä lopettamaan, huomioimaan ja ehkä jopa kertomaan muille, mitä he juuri näkivät?

Entä kolme jäätyyppiä?

Useimmat ihmiset eivät ole koskaan ajatelleet jäätä kahdesti. Pakastimessa on jäätä, joka näyttää melko samanlaiselta kuin ystäväsi pakastimessa oleva jää, joka näyttää melko samanlaiselta kuin jää, jota he palvelevat useimmissa ravintoloissa. Kun sää on kuuma, haluat enemmän. Kun on kylmä, haluat vähemmän. Ennen tätä artikkelia et todennäköisesti ollut ajatellut jäätä paljon. Koskaan.

Joten kun kuulet, että baarissa on kolme tyyppistä jäätä, uteliaisuutesi on pikemminkin. Mitkä ovat kolme tyyppiä? Kuinka ne eroavat? Miksi kukaan tarvitsisi kahta jäätyyppiä, puhumattakaan kolmea?

Mutta ihmiset, jotka välittävät käsityöläisjuomista, välittävät intohimoisesti jäästä. Eri tyypit sulavat eri nopeudella, joten oikean jään omistaminen kullekin lupaukselle on välttämätöntä optimaalisen juomakokemuksen luomiseksi.

Kold-Draw-kuutiot jäädytetään alhaalta ylöspäin. Vettä sekoitetaan jatkuvasti, kunnes jäätyminen tapahtuu. Prosessi luo täysin kirkkaat kuutiot, joissa ei ole ilmakuplia, joten ne sulavat hitaammin.

Krakattu tai ajeltu jää sopii mainiosti ruiskeisiin tai makeampiin cocktaileihin. Lasiin pakattu korkea pinta-ala kannustaa nopeampaa sulamista, mikä on toivottavaa, koska se auttaa makujen pyöristämistä.

Ja lopuksi, iso kivijää, käsin veistetty suuremmasta kappaleesta, on juuri oikea sulamisnopeus klassisille cocktaileille, kuten Old Fashioneds.

Kolme jäätyyppiä tekee kuitenkin paljon enemmän kuin tekee juomista parempia. Ne palvelevat kävelyä, puhetta. Jotain, joka tarttuu huomioon, leikkaa sekaanuksen läpi ja tuottaa suusanallisen sanan. Kolme jäätyyppiä avaa uteliaisuuskuilun ja saa ihmiset haluamaan oppia lisää. ”Minkä tyyppisissä paikoissa olisi kolme jäätyyppiä ja miksi?” Markkinointiguru-kirjailija Seth Godin kutsui näitä kolmea jäätyyppiä purppuranlehmänä, joka on merkittävää tietoa, joka vetää ihmiset sisään ja pakottaa heidät jakamaan. "Et koskaan usko tähän paikkaan kadun päässä talostani …"

Tärkein, kolmen tyyppinen jää on Troijan hevonen-tarina: alus tai kuljetusväline, joka tuo mukanaan keskeisen viestin matkalle, piilotettu sisälle. Kaikki baarit lupaavat, että heillä on hyviä juomia, aivan kuten kaikissa kokoelmissa sanotaan, että hakija on älykäs ja ahkera. Aivan kuten kaikki tuotemerkit väittävät, että he välittävät asiakkaistaan.

Mutta sanominen ei riitä. Kaikki sanovat sen, joten kukaan ei usko siihen. Tarvitset jotain enemmän - jotain, joka näyttää eikä kerro; jotain, joka vie viestisi kotiin osoittamalla sen sen sijaan, että vain väittäisit sitä.

Kolme jäätyyppiä edustava tarina välittää Franklin Mortgage & Investment Co. -viestin paremmin kuin mikään muu mainonta tai markkinointi mumbo-jumbo koskaan voisi. Liiketoiminta ei ole vain sanomista: ”Olemme sitoutuneet käsityönä valmistettuihin juomiin.” Ei, sanotaan: ”Olemme niin sitoutuneita käsityönä valmistettuihin juomiin, että mikään yksityiskohta ei jää huomaamatta.”

Joten mitkä ovat sinun kolme jäätyyppiäsi? Mikä on sisältöä, tarinaa tai hätää, joka saa ihmiset haluamaan saada lisätietoja sinusta, saada heidät lopettamaan ja lukemaan yhteenveto toisen kerran ja saamaan heidät käymään yrityksessäsi, ostamaan tuotteitasi tai vuokraamaan palvelusi?

Vain sanomalla, että se ei riitä. Kuka tahansa voi tehdä niin. Sinun on näytettävä se. Terävöitä viestisi jotain niin merkittävää, että ihmiset eivät voi auttaa, mutta ovat kihloja.