Voita seo-peli

Korkea hakukoneiden sijoitus tekee yrityksestäsi online-markkinoinnin ja myynnin pelaajan. Kysy vain Bill Inwardilta, Castle Inkin omistajalta. Hän oppi vaikean tavan, kuinka tärkeätä on hakukoneoptimoinnin (SEO) asianmukainen hallinta. Vuonna 2011 Internet-pohjainen tulostin maksoi 5000 dollaria ulkopuoliselle SEO-markkinointiyritykselle, joka yritti parantaa hakukoneiden sijoitusta SEO-sääntöjen nojalla, jotka Google - ylivoimaisesti eniten käytetty hakukone - äskettäin kielsi. Seurauksena oli, että vuoden 2012 alussa Castle Inkin SEO-sijoitus romahti, maksamalla yritykselle noin 150 000 dollaria myyntiä ja lukemattomia tunteja ongelman korjaamiseksi. Elward, joka oli rakentanut miljoonan dollarin liiketoiminnan asteittain parantamalla itse SEO: ta, kutsuu siirtoa "pahimmaksi virheeksi, jonka olemme tehneet seitsemän liiketoimintavuottemme aikana".

Hyvät uutiset: Parhaat SEO-taktiikat ovat olleet samat vuosikymmenen ajan ja ovat todella vain älykkäitä ja parhaita käytäntöjä markkinoivia tekniikoita, joihin monet pienyritykset voivat puuttua sisäisesti, sanoo Ian Lurie, Portentin toimitusjohtaja. Seattlessa. Yksinkertaisesti sanottuna: Nostat hakukoneesi sijoitusta lähettämällä houkuttelevia, arvokkaita tietoja. Voit luoda suhteita verkossa samanhenkisten myyjien, asiakkaiden ja kumppaneiden kanssa. Mitä enemmän sivuja linkittää sinulle, sitä parempia ja korkeamman asteen sivustoja on - se on vielä parempi.

"Paras tapa parantaa SEO-tasoa on luomalla todella upeaa, luovaa, viihdyttävää ja opastavaa sisältöä, josta ihmiset haluavat puhua, välittää ja linkittää", Lurie sanoo. ”Näin voidaan edetä sijoituksissa laillisesti ja miten hyvää SEO-markkinointia on tehty 10 vuoden ajan. Nyt Googlessa tapahtuneiden muutosten takia yrityksillä ei ole muuta vaihtoehtoa. "

Sisältö on kuningas.

Google muutti SEO-peliä korostamalla laatua web-sisällön määrän sijaan. Google aloitti vuoden 2011 alkupuolella Panda-algoritminsa, joka pudotti heikkolaatuista sisältöä sisältävien sivustojen sijoitukset. Huhtikuussa 2012 Google lisäsi ennakkoarvon Penguinilla, algoritmilla, joka rangaisti verkkosivustoja vanhentuneella sisällöllä ja huonompi linkitys.

Ennen näiden algoritmien käyttöönottoa jotkut yritykset ja SEO-markkinointiyritykset maksoivat, että yritysten sivut lueteltiin ”linkkitiloilla”. Nämä verkkosivustot olivat olemassa vain muiden verkkosivustojen nostamiseksi hakukoneiden tuloksissa; linkkitilat eivät tarjoa hyödyllistä tarkoitusta ihmisten lukijoille. Google ei enää arvosta kyseisillä sivustoilla esiintyviä linkkejä ja rankaisee usein verkkosivustoja, jos niiden URL-osoitteet (yhtenäiset resurssien paikannimet) näkyvät linkkitiloilla. Seurauksena on, että monet yritykset haluavat poistaa verkkosivustojaan linkkitiloilta.

Voit lisätä verkkosivustojen SEO-sijoitusta kestävällä tavalla ja innostaa lukijoita ja muita verkkosivustoja lukemaan tai katselemaan sisältöäsi luonnollisesti tai “orgaanisesti” Internet-puhumisessa, lähettämään sitä omille sivustoilleen ja jakamaan sitä muiden kanssa sosiaalisen median kautta ja blogeja. Kaikki nämä toiminnot lisäävät vielä enemmän liikennettä sivustoosi ja johtavat arvokkaampiin linkkeihin takaisin verkkosivustoosi.

Tämän saavuttamiseksi verkkosivustollasi tulisi olla merkityksellisiä, mielenkiintoisia tai ohjeellisia viestejä; infografiat, jotka yllättävät; ja / tai videot, jotka saavat sinut nauramaan - kaikki tämä on sisältöä, jota ihmiset luonnollisesti haluavat jakaa ystävien, kollegoiden ja asiakkaiden kanssa, kertoo Ohioon kuuluvan Columbuksen, Columbuksen, sementtimarkkinoinnin päällikkö Alaina Shearer.

Aloita tavoitteesta lähettää vain kolme kertaa viikossa.

"Monia ihmisiä koettelee paine luoda uutissyöttö", uutisoitu sisältö, jonka muut todennäköisesti löytävät ja jakavat nopeasti, Shearer sanoo. Toimita sen sijaan hyvin lyhyet blogiviestit, jotka kommentoivat päivän ajankohtaisia ​​uutisia. Tai oppia viettämään vain 15 minuuttia luomalla ohjevideon, jonka voit lähettää nopeasti verkkosivustollesi.

Lyhyiden esineiden lähettämisellä muutaman kerran viikossa voi olla valtava vaikutus hakukoneoptimointiin. "Ole hyvä ja osallistu keskusteluun, joka vaikuttaa asiakkaisiisi", hän sanoo. "Sinun ei tarvitse olla kyseisen uutisen alkuperäinen lähde, mutta voit tarjota näkemyksiä ja kommentteja."

Avainsanat lasketaan.

Kehitä avainsanaluettelo. Tämä on joukko sanoja ja lauseita, joita kohdeyleisösi yleensä kysyvät hakukoneelta yrityksesi löytämiseksi. Lisää nämä sanat verkkosivustosi otsikkosivuille, blogin kirjoituksiin ja kuvien nimiin.

Näiden sanojen tulisi näkyä myös metatiedoissa, jotka ovat hakutuloksissa esiintyvän sivun lyhyitä kuvauksia. metakuvaukset ohjelmoidaan verkkosivuillesi, kun ne rakennetaan. Lurie ehdottaa aloittamista vain kahdesta tai kolmesta avainsanasta. Voit käyttää Googlen avainsanatyökalua (adwords.google.com) löytääksesi yritykseesi parhaiten soveltuvat.

Mitä useammin nämä sanat ilmestyvät sivustossasi, sitä paremmat mahdollisuudet ovat, että Google ja muut hakukoneet tunnistavat sivustosi, kun ihmiset tekevät hakuja noiden avainsanojen perusteella, joten tämä taktiikka on ensiarvoisen tärkeää nostettaessa hakukoneesi sijoitusta.

Seuraava vaihe on kehittää toimituskalenteri, joka voi sisältää säännöllisiä blogiviestejä, videoita ja podcasteja. Kaikkien näiden viestien sisällön tulisi houkutella ihmisiä ja hakukoneita käyttämällä enimmäismäärää avainsanoja - kunhan sanamuoto ei ole hankala, Shearer sanoo. Google alentaa SEO-sijoitusta sisällölle, joka on selvästi kirjoitettu vain hakukoneita varten eikä ihmisen silmiin. Tämä voi olla esimerkiksi blogi, joka koostuu pääosin toistuvasti toistuvista avainsanoista, mikä ei selvästikään ole proosaa, jonka henkilö löytäisi mielenkiintoista.

Tule sosiaaliseksi.

Keksiä yrityksellesi sopiva sosiaalisen median suunnitelma, Lurie sanoo. Ohita tämä väline, ellet tiedä, että asiakkaasi ovat Twitterissä. Hän rohkaisee useimpia yrityksiä keskittymään Facebookiin ja Google+: iin.

”Facebook on tärkeä, koska se on niin valtava. Sinulla ei ole varaa sivuuttaa sitä ”, hän sanoo. Google+ on ansaitseva, koska Google ottaa yhä enemmän SEO-painoa siellä tapahtuvaan toimintaan, vaikka se ei olisi suurin sosiaalisen median hangout. "Google+ -tilin luominen vie 10 minuuttia, ja se antaa sinulle paljon etuja pitkällä tähtäimellä", Lurie sanoo. Shearer sanoo, että sosiaalisen median alustalla, joka toimii näytönohjaimena teemakuvien jakamiseen, on mahdollisuus olla valtava vähittäiskauppiaille.

Kytkeä.

Tunnista korkealaatuiset sivustot, joihin haluat muodostaa yhteyden. Jos olet paikallinen yritys, harkitse alueen kauppakamaria, sanomalehtiä, TV-asemia ja bloggaajia, jotka puhuvat kohderyhmäsi kanssa. Avaimet ovat linkkien purkaminen muille korkean tason sivustoille, jotka Google tunnistaa, sekä kiinnittää lukijoita, jotka ovat orgaanisesti kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi, Shearer sanoo.

Muodostaaksesi yhteyden muihin sivustoihin, ”ensin muista lukea niiden sisältö”, Shearer sanoo. Lähetä sitten sähköposti. Tavoitteestasi riippuen voit yksinkertaisesti esitellä itsesi, ehdottaa tapaa kumppanille tai tarjota ilmaisen tuotenäytteen lähettämisen.

"Jos aiot lähettää ilmaisen näytteen, muista sanoa selvästi, että heillä ei ole velvollisuutta kirjoittaa tuotteestasi", Shearer sanoo. On yleistä, että bloggaajille maksetaan kirjoittaa tuotteesta, joten ole valmis keskustelemaan sijoittelun ehdoista ja maksusta, jos se on vaihtoehto. "Bloggaajat yrittävät ansaita elantonsa, joten sinun on kunnioitettava sitä", Shearer sanoo.

Vaihtoehtoinen tapa työskennellä bloggaajien kanssa on vierasviestit. Voit tarjota kirjoittaa vierasviestin, joka voi liittyä tuotteeseesi tai palveluusi, tai voit käyttää vierasviestiä, jonka he kirjoittavat sivustollesi (jota he todennäköisesti mainostavat sosiaalisen mediansa kautta, lisäävät liikennettä sivustoosi ja lisäävät hakukoneoptimointitilasi ja heidän).

Jos sinulla on yhteyshenkilö bloggaajan tai verkkosivun toimittajan kanssa, pyydä rohkeasti linkkirakkautta, joka on bloggaajan suositus sivustosi linkin sijoittamiseen heidän sivustolleen. "Kaikki yrittävät parantaa SEO: taan ja ymmärtävät sitä", Shearer sanoo.

Toinen tehokas tapa ottaa yhteyttä vaikutusvaltaisiin bloggaajiin on kommentoida heidän viestejään. Tällä ei ole juurikaan vaikutusta SEO: han, Lurie sanoo, mutta asiaankuuluva tai ennakoiva kommentti kiinnittää bloggaajan tai muiden vaikutusvaltaisten lukijoiden huomion, joita voidaan inspiroida sisällyttämään yrityksesi linkki todelliseen viestiin tai aloittamaan muuten suhde. "Kommentti ei lasketa paljon hakukoneoptimoinnissa, mutta bloggaaja, joka huomauttaa sinun kommentoivan usein, vastaa todennäköisemmin lähettämääsi sähköpostiviestiin", Lurie sanoo.

Paikallisen hakukoneoptimoinnin maksimoimiseksi yritysten tulisi listata fyysinen osoitteesi jokaiselle verkkosivulle, Lurie sanoo. Varmista, että yrityksesi on luettelossa Yelp (käyttäjän arvostelut), Yellowpages.com, Google Places (sijaintiperusteiset hakutulokset) ja Bing Local (online-yrityshakemisto).

Ole varovainen kuponkikauppasivustoissa, kuten Groupon ja Living Social, Lurie sanoo. Ne saattavat olla hyviä markkinointityökaluja joillekin yrityksille, mutta liian monet näihin kampanjoihin liitetyt web-maininnat voivat luoda korkeaa SEO-sijoitusta alennettuihin tuotteisiin, "mitä luultavasti ei ole mitä haluat tehdä", Lurie sanoo.

Kokeile näitä vinkkejä.

Sisäpiiri jakaa nämä neuvoja verkkosivustosi vahvistamiseksi:

- Lurie kehottaa yrityksiä ylläpitämään sivustoaan Google Page Speedin tai Yahoo!: N YSlow: n kautta, jotka ovat kaksi ilmaista ja helppokäyttöistä verkkotyökalua, jotka tarkistavat verkkosivun lataamisen. Nämä sivustot tarjoavat myös vinkkejä helpoista korjauksista latauksen nopeuden parantamiseksi. "Tällä voi olla valtava vaikutus siihen, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät sivustoosi ja kuinka korkea SEO-sijoitus on", hän sanoo. Työkalut ovat osoitteessa developers.google.com/speed/pagespeed/insights ja developer.yahoo.com/yslow.

- Sijoita aikaa Google Authorship -sovellukseen (plus.google.com/authorship), jonka avulla Google+ -tilin käyttäjät voivat tunnistaa verkossa luomansa sisällön, linkittää sen ja hyötyä kyseistä sisältöä ylläpitävien sivustojen SEO-vallasta. Esimerkiksi Google-käyttäjä, joka kirjoittaa viestin New York Times -blogissa, voi hyötyä sanomalehden SEO-vallasta, Lurie selittää. Tämä käyttöliittymä on yhä tärkeämpi Google SEO -sijoituksessa, hän lisää.

- Käytä verkkosivustoasi Googlen verkkovastaavan työkaluilla (google.com/webmasters/tools), ilmaisella palvelulla, joka tunnistaa häiriöt, jotka estävät hakukoneet löytämästä sivustoasi.

Opi hakukoneoptimoinnin tekninen kieli ja tuntea lyhenteiden SEO aakkoset.