Peli elämästä

Olin aina enemmän monopolityttöä, mutta LIFE- peli on sopiva analogia kaikille hienoille tavoille, joilla markkinoijat houkuttelevat meitä peliin vaikuttaviin kampanjoihin ja ohjelmiin.

Otetaan esimerkiksi apteekki CVS. Kun menen sisään ja skannaan ExtraCare-korttini suurella punaisella kuponkikoneella, näen kirsikat. Ei oikeita, mutta punaisia ​​kasinokoneita, joissa pitkät varret on niputettu kaksosina tai kolmena. Kupongikoneessa on jopa tarttuva soittoääni, joka sanoo minulle "Voitin", vaikka täällä ei ole mitään voittavaa kuin muutama dollarin arvoinen paperi seuraavan Advil-ostoni edestä tai ostamalla yksi Snickers-palkki.

Gabe Zichermann, pelipohjaisen markkinoinnin kirjoittaja ja Gamification Summit -tapaamisen (pidetään 19. – 21. Kesäkuuta 2012) puheenjohtaja, sanoo, että en ole kuitenkaan kaukana. Vaikka valtakunnallinen apteekki ei ole suunnitellut kioskiaan mielekkäät pelaamistavoitteet ajatellen, koneet hyödyntävät pelattuja konsepteja, mikä antaa minun kaltaisilleni ajatella, että pelaan peliä.

”Todellisen elämän pelaaminen antaa meille mahdollisuuden yllättyä ja ilahduttaa odottamattomista paikoista ja tavoista”, Zichermann sanoo. Sellaisenaan gamification käyttää peliajattelua ja mekaniikkaa tosielämän ongelmien ratkaisemiseen. Se voi olla hieno asia elämän jokapäiväisessä monotoniossa. Tässä on viisi esimerkkiä elämästäsi pelaamisesta.

1. Autojen elektroniset kojetaulut

Nykypäivän kaasu-sähköisissä hybridi-ajoneuvoissa on hienostuneet viivain näytöt, joiden keskimääräinen mailimäärä litraa kohden ja akun kestomittarit ovat, mutta huomaatko heistä jotain pelimaista? Brysselissä sijaitsevan TED-yleisön edessä Zichermann selitti, kuinka autosuunnittelun tutkijat havaitsivat, että kuljettajat muuttivat ajotapaansa nähtyään numeron tai mittarin. Kuljettajat muuttivat ajotapaansa nostaakseen MPG: tä tai pitämällä akkumittarinsa vihreänä. Toisin kuin japanilainen giga-lemmikki nimeltään Tamagotchi (muistatko ne?), Joka kasvaa ja muuttuu huomiosi ja kiintymyksesi kanssa, kuljettajat halusivat vaalia heidän auton tilastoluvut ja “voita” paremmalla kaasumittarilla ja polttoainetehokkuudella.

2. Pelit mediassa

Seattlen pohjainen BigDoor, B-to-B-pelattu kanta-asiakasalusta, järjesti äskettäin yhdessä Big Brother Swedenin ja Nickelodeonin kanssa saadakseen katsojafaneja aktiivisemmiksi esitysten verkkosivuilla. BigDoor on suunnitellut verkkokeskukset, jotka palkitsevat käyttäjiä sosiaalisen median kautta tapahtuvasta katselusta, keskustelusta ja jakamisesta ja palkitsevat tunnukset aktiivisimmille käyttäjille. Seurauksena oli, että verkostot pitempiä keskimäärin ”paikallaoloaikoja” ja lisää näyttökertoja käyntiä kohti.

3. Pelit politiikassa

MTV: n vuoden 2012 vaalijulkaisu sisältää Fantasy Election '12: n, joka rohkaisee pelaajia ja ystäviä ilmoittautumaan, laatimaan poliitikkojen ryhmän ja kilpailemaan keskenään. ”Millennium-luvut tarkastelevat elämää yhä enemmän pelilinssin kautta, jopa käyttämällä #winning tai # fail…. Pelin kansankielestä on tullut osa nuorten kansankieltä ”, sanoo MTV: n julkisten suhteiden johtaja Jason Rzepka. "Asettamalla tuon kilpailukerroksen päälle - monet ihmiset ovat luontaisesti kilpailukykyisiä, joten jos polulle voittoon saadaan tietoa, siitä voi olla todella suurta kansalaishyötyä."

Aivan kuten fantasiaurheilulajit vaativat “joukkueen omistajia” suorittamaan kotitehtävänsä pelaajista, MTV: n Fantasy Election '12 tekee ehdokkaiden oppimisesta suositun pelistrategian. Pelisivuston Powerof12.org mukaan "Poliitikkojen laatima ryhmäsi ansaitsee pisteitä sellaisesta käyttäytymisestä, jota haluamme nähdä, ja menettää pisteitä, jos he eivät. Sinulla on valta lisätä ja pudottaa poliitikkoja heidän toimintansa perusteella. ”Rekisteröinti on nyt avoinna ja alkaa virallisesti 1. syyskuuta 2012.

4. Lautapelimarkkinointi

McDonald'sissa on kaksi vuosittaista tapahtumaa, joihin voit asettaa kalenterisi - yksi on McRib ja toinen on Monopoly. "McDonald'sin monopoli on tietysti yksi parhaimmista peleistä pelkistämisessä kirjaimellisessa merkityksessä", Zichermann sanoo. "Yhtiö on käyttänyt tätä suosittua peliä yli kymmenen vuoden ajan mainostaakseen brändiä, ja sillä on ollut suuri menestys."

Mutta on satoja enemmän esimerkkejä nykyaikaisista käsityksistä gamification, Zichermann sanoo. Esimerkiksi Carlin Jr. -palvelussa on sovellus, jonka avulla voit pyörittää palkintopyörää kirjautuessasi kauppaan ja tarjoaa valokuvahaasteita, jotka voit suorittaa ansaitaksesi virtuaalisia ja todellisia palkintoja. "Monopoli McDonald'sissa on tehokas ja erittäin tehokas esimerkki, mutta ei varmasti ainoa lähestymistapa", hän sanoo.

5. Pisteiden kerääminen lunastusta varten

Aivan kuten aiemmin säästit arcade-lippuasi tuolle jättiläiselle vaaleanpunaiselle nalleelle, sivustot, kuten MyPoints ja ShopKick, antavat sinun kerätä pisteitä 25 dollaria Amazon- tai Target-lahjakortteja. Florida International Universityn psykologiatutkimuksen mukaan tutkijat löysivät kanta-asiakaspisteitä kanta-asiakasohjelmiin luo ennakoinnin positiivisista tulevaisuuden tapahtumista, mikä lisää jäsenen todennäköisyyttä pysyä uskollisuusohjelmassa.

Yritykset voivat luoda pelejä hyvän käytöksen palkitsemiseksi, kuten RewardsBank, joka tarjoaa pisteitä kierrätykseen, tai DailyFeat, joka tarjoaa pisteitä tavoitteiden asettamiseen ja toteuttamiseen.

"Pelit on suunniteltu vastaamaan sisäisen vahvistustarpeemme tarpeisiin", Zichermann sanoo. ”Toisin sanoen dopamiinin isku meillä on haastamalla itsemme ja saavuttamalla sitten tämä tavoite. Joten meillä on vahva johto vastaamaan myönteisesti tähän haaste-saavutussilmukkaan, ja pelit on suunniteltu - muun muassa - optimoimaan tuota järkeä. "

Lisää esimerkkejä pelaamisesta

Pew Research Center -tapahtuman toukokuussa 2012 tehdyn pelaamista koskevan tutkimuksen mukaan pelityylinen sitoutuminen voi tuoda nautinnon elementtiin muuten tylsissä tai haastavissa tehtävissä, joten siitä tulee tärkeä osa koulutusta, henkilökohtaista terveyttä, liiketoimintaa ja koulutusta.

Ikään kuin ostokset eivät olisi tarpeeksi hauskoja. Gilt Groupe julkaisee uutta myyntiä joka päivä keskipäivällä - ei siksi, että he mielivaltaisesti valitsivat kyseisen ajankohdan, vaan siksi, että siinä käytetään Zichermannin nimitysmekaniikkaa. Palkitsemalla käyttäjiä, jotka kirjautuvat päivittäin, Gilt tekee vierailusta sivustollaan tapana. MyPointsin kaltaiset sivustot palkitsevat myös päivittäiset sisäänkirjautumiset pisteillä. Yksi helppo kirjautuminen ansaitsee 10 pistettä kymmenille vähittäiskaupan lahjakorteille.

Ruotsissa hallitus järjestää utelias ”ylinopeutta ylittävien kameroiden arpajaiset”, joissa tietyt liikennekamerat tarjosivat ylinopeuden viittauksia liukuvalla asteikolla, jotta enemmän rahaa ansainneet ylinopeutta ajavat kuljettajat maksoivat suuremman sakon kuin pienituloiset.

pelien tuottavasta liiketoiminnasta sivustolla SUCCESS.com ja kuulla lisää Gabe Zichermannilta pelin psykologiasta .