Missä asiakkaasi ovat? Käytä tätä tietoa löytääksesi ne

Amerikkalaiset arvostavat karua individualismia.

Olemme ylpeitä siitä, että voimme vapaasti tehdä ja sanoa mitä haluamme. Mutta tästä vapaasta hengestä huolimatta olemme kaikki sosiaalisen lajin jäseniä, jolla on syvälle juurtuneet taipumukset ennustettavissa olevaan käyttäytymiseen.

Itse asiassa Science- lehdessä julkaistun tutkimuksen mukaan ihmisen käyttäytyminen on 93 prosenttia ennustettavissa. Kuinka niin karu individualismi? Kysymys ei kuitenkaan ole vapaa tahto. Vaikka voimme valita ainutlaatuisia polkuja itsellemme, monilla meistä on taipumus noudattaa samanlaisia ​​kuvioita koko elämämme aikana - kapinaisesta teini-ikästä puolivälin kriisiin. Ja vaikka kukaan sukupolven jäsen ei ole täsmälleen sama, jokainen niistä on jollain tavalla muotoiltu jaettujen kokemusten perusteella - vauvabuumireiden kohdalla se on saattanut olla Vietnamin sota; vuosituhansien ajan Internetin nousu erittäin muodostuneina vuosina.

Vaikka kaikille sopivaa liiketoimintasuunnitelmaa ei ole, markkinointi tiettyihin asiakaskuntien kohderyhmiin on kannattava käytäntö yrityksen omistajille. Ennustettavuus auttaa määrittämään, mitä asiakas haluaa tai tarvitsee. Joten siksi seuraamme erilaisia ​​ikäryhmiä löytääksemme ryhmät, jotka ovat ryhmittyneet eri puolilla maata, ja tunnistimme joitain tapoja, joiden avulla voit huolehtia näistä ainutlaatuisista väestötieteistä.

Teiniunelma

OMG käytettävissä olevassa tulossa Westonissa, Fla.
Väkiluku: 65, 672
Kotitalouksien mediaanitulot: 93 074 dollaria

Suunniteltu yhteisö perustettiin vuonna 1996, ja sen väestö on yhtä nuorekas. Weston ja vastaavasti pikkukauppiaat ylpeyttävät usein suuresta määrästä teini-ikäisiä ja esikoisia.

Vaikka suurimmalla osalla näistä lapsista ei todennäköisesti ole omaa rahaa, he ovat erittäin materialistisia ja tuskin pelkäävät huijata vanhempiaan ostamaan heille mitä he haluavat. Itse asiassa tutkijat varoittavat materialismin ja kuluttajakulttuurin kasvavasta vaikutuksesta kymmenvuotiaiden keskuudessa luomalla sitä, mitä he kutsuvat ”lapsuuden vihamieliseksi haltuunottoksi”. Amerikkalaisten vanhempien vuoden 1999 tutkimus osoittaa tämän; 63 prosenttia uskoo lastensa määrittelevän itsearvonsa sen perusteella, mikä he omistavat.

Vaikka tämä ikäryhmä voi tietää mitä pidetään viileänä, aikuisten on hiukan vaikeampaa kiinnittää huomiota kehityssuuntauksiinsa, koska he eivät kuluta samaa mediaa - teini-ikäiset eivät katso yhtä paljon televisiota kuin aikuiset, ja tietysti voit unohtaa noin kiinni yhdestä sanomalehdestä. Kaikkien, jotka ovat kiinnostuneita ymmärtämään nykyisten lasten kokemuksia, tulisi varautua viettämään aikaa seulomiseen YouTube-videoiden, Instagramin ja Snapchalin kautta. Ja voit lyödä vetoa, että he pudottavat suurimman osan äidin ja isän rahoista vaatteisiin ja asusteisiin, välipaloja ja teknisiä leluja.

Kuten, tarkista nämä muut, kuten yhteisöt:

Sandy, Utah
Kalastajat, Ind.
Murrieta, Kalifornia.
Cicero, Ill.
Atascocita, Texas

Tuhatvuotinen Mekka

Bloomington, Ind., On lepäällinen polvelle nyt.
Väkiluku: 80 405
Kotitalouksien mediaanitulot: 27 395 dollaria

Mitä ajattelet kuullessasi sanan hipster ? Kuvitteleeko se kuvan imago-farkut-yllään, parrakas 20-asteisesta, juomasta Pabst Blue Ribbonia ja ajamassa polkupyörällä kahvilaan?

Kyseinen sana maalaa elävän kuvan monista vuosituhanneista, jotka Brooklyn-kirjoittajan Robert Lanhamin The Hipster-käsikirjan mukaan kävelevät ”jokapäiväisessä elämässä olevien joukkojen keskuudessa, mutta… väistävät tai supistavat kitšiksi kaiken, mitä valtavirran rakkaat pitävät”. Nämä digitaaliset alkuperäiskansat (he ovat ensimmäistä sukupolvea, jonka ei tarvinnut mukautua uuteen tekniikkaan) juhlimaan heidän geekdomiaan ja ainutlaatuisuuttaan, ja he ovat tietoisia siitä, mitä pidetään viileänä. Retro-esineet, kuten Converse-lenkkarit ja paksukehyiset lasit, saattavat tehdä leikkauksen, mutta se ei tarkoita, että voisit hemmotella nostalgiaa mielivaltaisesti. Itse asiassa heti kun yrität kiinnittää jotain hienoa, vuosituhannen voi hylätä sen, koska hän näkee itsensä muutoksentekijänä, ei suuntausten seuraajana.

Bloomington on täydellinen paikka aitolle elämälle, jota monet vuosituhannen tavoittelevat. Yliopistokaupungissa, Bloomingtonissa, on huomattava osuus 20 hengestä, jotka edelleen ripustetaan (mediaani-ikä on 23 vuotta), mikä tarkoittaa, että se on loistava paikka jokaiselle joukolle maanläheisiä pieniä yrityksiä, vegaanien leipomosta ja kotitekoista jäätelöä tarjoavista ruokakuorma-autoista putiikkeihin työntää yksilöllisiä vaatteita ja käsintehtyjä tuotteita. Paljon pyöräilyä (Indiana University's Little 500 on suurin kollegiaalinen pyöräilykilpailu Yhdysvalloissa) ja maan ainoa Tiibetin kulttuurikeskus ovat vain joitain tarjouksia, jotka pitävät vuosituhansia onnellisina B-kaupungissa.

Yritä olla yrittämättä niin kovasti samanlaisissa kaupungeissa, kuten:

Gainesville, Fla.
Jacksonville, NC
College Station, Texas
Ann Arbor, Mich.
Tempe, Ariz.

Eksponentiaalipotentiaali

Gen-Xers merkitsee paikkaansa Alexandria, Va.
Väkiluku: 139, 966
Kotitalouksien mediaanitulot: 85 706 dollaria

Alexandria on maamme pääkaupungin laitamilla sijaitseva ja mediaanin ikäinen 35, 7 vuotta. Se houkuttelee 30- ja 40-vuotiaita, jotka ovat ura-ajattelijoita, perhekeskeisiä tai molemmat.

Lähellä suurta kaupunkia, mutta kaukana ruuhkista ja kaaoksesta, Alexandrian asukkaat voivat työskennellä Washingtonissa ja tulla kotiin turvallisille alueille. Sukupolven X jäsenet ovat yleensä taitavia, skeptisiä ja omavaraisia. He eivät ole kiinnostuneita siitä, mitä muut ajattelevat heistä, joten he eivät ole kiinnostuneita suuntauksista. Mutta vaikka vaihtoehtoiset ideat ovatkin määritelleet heidän käyttäytymisensä ja ajattelunsa teini-ikäisuudesta lähtien, nämä ihmiset ovat nyt aivan keskellä aikuistaan ​​ja todennäköisesti kärsivät vastuista - he etenevät urallaan, kun he pyrkivät kiihkeisiin aikatauluihin lapsilleen. He alkavat nähdä itsensä vanhenevan ja asettuvat asumaan yhä enemmän.

Odottaa, että Gen-Xers etsii yksinkertaisia ​​nautintoja, kuten kävelyä, kunnollisia kouluja lapsilleen ja vakaita työllistymismahdollisuuksia, joita kaikki Alexandria tarjoaa. Se ja sen kaltaiset yhteisöt ovat järkeviä lastenhoitoyrityksille, concierge-tyylisille palveluille kiireisille ammattilaisille sekä baareille ja ravintoloille.

Soita Nirvana asiakkaillesi täällä:

Frisco, Texas
Redondo Beach, Kalifornia.
Sunnyvale, Kalifornia.
Arlington, Va.

Boomtown

Suburban Centennial, Colo., On täynnä vauvakasvaimia.
Väkiluku: 103 743
Kotitalouksien mediaanitulot: 89 214 dollaria

Centennial sijaitsee vain muutaman mailin päässä Denveristä, ja sillä on korkeasti koulutettu väestö - 81 prosenttia asukkaista on korkeakoulututkintoja. Baby boomers, kuten monet, jotka asuvat mukavassa esikaupunkialueella, joka on Centennial, ovat siirtymävaiheessa, kun he jättävät uran jälkeen ja siirtyvät eläkkeelle.

Itse asiassa seuraavan 15 vuoden aikana 8000 ikäluokkien ikävuotta täyttää 65 vuotta joka päivä, mikä aiheuttaa joukkopoistumisen työvoimasta. Vapaa-aikaan keskittyneiden yritysten pitäisi nähdä uptick uusien eläkeläisten keskuudessa, mutta se ei kaikki ole pelaamista. Nämä ikääntyvät ikävät ovat myös huolissaan ikääntyvien vanhempiensa hoidosta. Hoitajina toimii noin 10 miljoonaa aikuista lasta. Joten tämän sukupolven ihmisten on keskityttävä terveyden ylläpitämiseen pysyäkseen edessä olevien suurten tehtävien kanssa. Centennialin sitoutuminen terveellisiin elämäntapoihin sellaisilla ohjelmilla kuin LiveWell Colorado ja Kaiser Permanenten Weigh and Win ovat askel kohti ikääntyvän väestön valmistelemista pitkälle eläkkeelle.

Mainitsimmeko, että näillä entisillä kukkalapsilla on nyt oikeus lailliseen marihuanaan?

Ansaitse rahaa, älä sotaa, näissä vastaavissa yhteisöissä:

Troy, Mich.
Warwick, Yhdysvallat
Largo, Fla.
Skokie, Ill.
Carlsbad, Kalifornia.

Kultaisen vuoden kultakaivos

Eläkeläiset klusteroivat Walnut Creekissä, Kalifornia.
Väkiluku: 65 684
Kotitalouksien mediaanitulot: 81 593 dollaria

Älä kutsu nykypäivän eläkeläisiä vanhoiksi. Moderneilla 65-vuotiailla on erilainen näkemys ikääntymisestä. Joidenkin väestöryhmää tutkineiden kirjoittajien mukaan nämä ihmiset ymmärtävät, mitä he kutsuvat positiiviseksi ikääntymiseksi, ja Oregonin osavaltion yliopistollisen kauppakorkeakoulun tutkimukset osoittavat, että monet eivät pidä itseään vanhuksina.

Itse asiassa Internetin käyttö yli 65-vuotiaiden joukossa on kasvanut 31 prosenttia vuoden 2010 Yhdysvaltain väestönlaskennan mukaan verrattuna kymmenen vuotta sitten. Tämän sukupolven jäsenet eroavat paljon vanhemmistaan, joista monet halveksivat muutosta ja pystyivät kiinnittymään tuttuun mieluummin kuin kokeilemaan jotain uutta. Nykyaikaiset eläkeläiset mieluummin ostaisivat elokuvaliput iPhonestaan ​​kuin pyytäisivät vanhempien alennusta lippujen osastolta, koska he eivät halua hyväksyä eläkeläisten merkintää.

Walnut Creek on helppo paikka rauhoittua positiiviseen suuntaan. San Francisco Bayn alueella sijaitseva hotelli tarjoaa leuto sää ja kauniita ympäristöjä, mikä saattaa selittää, miksi lähes 10 000 ihmistä (lähes 15 prosenttia kaupungin väestöstä) asuu Rossmoorin eläkeyhteisössä. Walnut Creekin työttömyysaste on alhainen (3, 8 prosenttia) (verrattuna kansalliseen työttömyysasteeseen lähellä 6 prosenttia), koska nämä eläkeläiset eivät etsi työtä - he ovat tyytyväisiä viettämään päivänsä auringonpaisteessa golfkentällä. Aktiivista elämäntapaa tarjoavat yritykset sopivat erityisen hyvin samoin kuin hyväpalkkaiset ruokailuvaihtoehdot, mutta tekniset kaupat eivät saisi sulkea pois eläkeläisten raskaita alueita.

Älä unohda suunnitella varhaisten lintujen erikoisuutta täällä:

Palm Coast, Fla.
Boynton Beach, Fla.
Deerfield Beach, Yhdysvallat.
Largo, Fla.
Scottsdale, Ariz.

Mikä on paras kaupunki yrityksellesi? Tutustu 11 tärkeämpään kohtaan - asiakaskunnan lisäksi - pohtimaan, milloin olet valmis perustamaan kaupan.