Makea tuotemerkki

Yliopistojalkapallo on valmis aloittamaan uuden vuoden, joka on täynnä mahdollisuuksia suuruuteen. Mutta lähtölaskenta menee pidemmälle kuin tavalliset myydyn väkijoukot tai kypärien ja olkapäiden usein tapahdukset.

Viimeisen viiden vuoden ajan minulla on ollut tilaisuus työskennellä useiden yliopisto-opiskelijoiden-urheilijoiden kanssa keskustelemalla heidän kanssaan siitä "brändistä", jonka he jättävät jälkeensä, kun heidän pelipäivänsä ovat takana. Tänä kesänä matka, jonka ryhmäni ja minä olemme tehnyt, on kulkenut Cal-Berkeleystä Ball State Universityyn (maan suurin koulu - vaikka alumnina voin olla puolueellinen). Esimerkkien avulla vakuutamme nämä urheilijat siitä, että jokainen heistä on oman tuotemerkin toimitusjohtaja ja heidän etujensa on määritellä heidän tuotemerkkinsä ennen kuin muut tekevät niin. Haastamme jokaisen urheilijan tunnistamaan brändinsä NYT valitsemalla viisi sanaa, joita toivotaan käytettävän kuvaamaan heitä poistuessaan kampuksella. Sitten me näytämme jokaiselle heistä, kuinka käyttää näitä sanoja jokaisessa mediahaastattelussa ja heidän sosiaalisen median profiileissaan. Vaikutus heihin on valtava… ja keskustelu on meille kaikille hieno oppitunti.

Jarrett Payton, entinen Miamin yliopisto, joka juoksi takaisin, ja NFL Hall of Famerin poika Walter Payton, liittyivät joukkueeseemme tässä kuussa mediavalmennukseen Ball Statessa. Yhtenä esiintyjistämme hän puhui urheilijoille merkin voimasta. Se on helpompaa kuin muuntaa 3. ja tuumaa Paytonin kaltaiselle kaverille. Vaikka Jarrett Payton onkin pelannut NFL: ssä Tennessee Titansissa, NFL Europe Amsterdamissa, CFL Toronton kanssa ja IFL Chicagon kanssa, Jarrett Paytonin brändi on aina ollut yhtä yksinkertainen, klassinen ja voimakas kuin hänen sukunimensä.

JP tunnetaan nimellä JP. Payton tietää, että hänet siunattiin olevansa Walterin poika, mutta olen jatkuvasti hämmästynyt hänen pyrkimyksistään jatkaa HENKIN Henkilökohtaisen tuotemerkkinsä parantamista ja määrittelemistä uudelleen. JP on samaan aikaan keskittynyt, joka auttoi häntä juostamaan MVP-kunnianosoituksiin vuoden 2004 Orange Bowl -sarjassa Miami-hurrikaanien perääntymiselle, JP on ajautunut täydellä vauhdilla sosiaalisen median maailmaan. Hänen käytöstä Facebookissa ja Twitterissä hänen pyrkimyksensä mainostamiseen on nyt tullut tärkein tekijä, joka polttaa hänen brändiään ja hänen elämäänsä.

JP lähettää metodisesti ja johdonmukaisesti tweets rohkaisua, inspiraatiota ja edistämistä. Nyt miehellä, joka arvostelee itseään "Motivoivana tweetrinä, Jarrett Payton -radioesityksen isäntänä, yrittäjänä ja suuren Walter Paytonin pojana", on Twitter-faneja, joilla on yli 16 000 seuraajaa. Hänen armottoman positiivinen tuotemerkkinsä herätti kiinnostusta ESPN-messingistä; JP on hiljattain palkattu toimimaan tavallisena ESPNU-ohjelmoinnissa.

Mutta hämmästykseni tässä suuruuden tarinassa on hänen aikomuksensa luovuttaa brändikonsepti. Ei, en tarkoita yleistä halua rakentaa tuotemerkki vain myydä se korkeimman tarjouksen tekijälle. tässä tapauksessa JP keskittyy seuraavan sukupolven “Sweetness” -Walterin ensimmäisen lastenlapsensa tuotemerkkiin. Perintö elää nyt, kun JP: llä ja hänen vaimonsa on 4 kuukauden ikäinen poikavauva, joka on täysin varustettu omalla Twitter-tilillään ja yli 200 seuraajaa! Kuten voitte kuvitella, Walter Paytonin poika ei voinut lopettaa murskaamista oman poikansa suuruuden potentiaalista.

"Haluan, että hänellä on oma tuotemerkki ennen kuin hän voi kävellä", sanoi JP. "En tiedä, mistä Twitteristä tulee 10 vuotta, mutta haluan, että poikallani olisi jo sisäänrakennettu seuraavan kauan ennen kuin hän ymmärtää, mikä merkki on."

Se on sellainen ennakointi, joka voi usein viedä urheilijan, valmentajan, joukkueen, franchising-yrityksen, yrityksen tai tuotemerkin hyvästä upeaan.

Kuinka paljon olet ajatellut tuotemerkkiäsi? Mitä teet tehdäksesi brändistäsi loistavaa? Tulla mukaan keskusteluun.