Twitter oli melkein nimeltään jitter

Kuinka tärkeä nimi todella on? Yritysten maailmassa se on ehdottomasti kaikkea.

Miksi? Koska brändinimesi on se, jonka asiakkaat tunnistavat ja joihin he ovat yhteydessä. Se joko lähettää positiivisia tai kielteisiä viestejä siitä, kuka olet, mitä teet, arvostasi, jonka annat. Joten yrittäjänä on kriittistä, että tiedät eron heikkojen ja vahvojen tuotemerkkien välillä.

Voit aloittaa tarkastelemalla esimerkkejä vahvoista tuotemerkeistä ja siitä, miten ne syntyivät:

• Amazon. Vaikka Amazonilla ei ole mitään tekemistä sen kanssa, mitä he tekevät, nimi Amazon on fiksu, tiivis ja tunnistettava. Perustaja Jeff Bezos keksi nimen yrittäessään ideoida "eksoottisia ja erilaisia" nimiä. Hänen mielestään Amazon kietoutti nämä kaksi sanaa ja edusti myös yrityksen päämääriä: olla erittäin suuri.

• Samsung. Tutkiessaan yrityksen nimeämistä Samsungin perustajat harkitsivat sanan Samsung merkitystä koreaksi. Varsinainen käännös on ”Kolme tähteä”, joka edustaa jotain vahvaa ja voimakasta. Vaikka nykyinen logo on paljon erilainen, kaikissa vuoteen 1993 asti johtavissa logoissa oli kolme tähteä.

• Tumblr. Tumblrin perustajat vain kuuntelivat markkinoitaan nimeä valitessaan. Tuolloin he huomasivat, että ihmiset siirtyivät pois pitkämuotoisesta sisällöstä kohti lyhyempiä viestejä ja sekamediaa, nimeltään rumpukirja. Halutessaan jotain ainutlaatuista ja ytimekästä, he menivät Tumblrin kanssa.

• Viserrys. Tiesitkö, että Twitter oli melkein nimeltään Status, Jitter tai Twitch? Perustajaryhmä harkitsi useita vaihtoehtoja ennen kuin lopulta lukee twitterin määritelmän - ”lyhyt merkityksettömän tiedon purske ja lintujen sirkut”. Heti kun he luivat nuo sanat, Twitter oli ainoa vaihtoehto.

• WD-40. Kaikkien suosikki kodinhoitotuotteita, WD-40, on melko käytännöllinen nimi. Kun 39 epäonnistunutta yritystä luoda suihke, 40. yritys oli onnistunut. He keksivät nimen WD-40, joka tarkoittaa kirjaimellisesti vettä syrjäyttävää 40.

• Karhunvatukka. Muistatko, kun Blackberry-puhelimet hallitsivat maailmaa? No, tuotemerkki ei ollut tulosta jostakin tieteellisestä kokemuksesta tai syvästä ilmoituksesta. Perustajat valitsivat nimen vain ymmärtäessään, että näppäimet muistuttivat läheisesti hedelmän drupeletteja.

Kuten huomaat, merkitystä ei ole prosessilla, jolla pääset tuotemerkille, vaan sen, minkä tuotemerkin valitset sen lopussa. Yrittäjillä ja heidän perustajaryhmillään on kaikenlaisia ​​hauskoja strategioita ideointiin ja nimien luomiseen, mutta heidän valitsemiensa nimien ominaisuudet ovat tärkeitä. Tässä ovat tärkeimmät:

1. Ne ovat laillisia.

Laadun tuotemerkin ensimmäinen ominaisuus on selvästi laillisuus. Sinun on varmistettava, ettei mikään muu yritys omista tällä hetkellä oikeuksia nimelle, jota aiot käyttää. On myös hyvä tarkistaa käytettävissä olevat verkkotunnukset varmistaaksesi, että sinulla on joustavuutta myös tällä rintamalla.

2. Ne ovat ytimekäs.

Hyvä tuotemerkki on myös tiivis. Jos tarkastellaan kaikkia yllä olevia esimerkkejä, suurin osa on yksi sana, jolla on kaksi tavua. Tämä tekee heistä helpon tunnistaa, lausua ja muistaa.

3. Ne ovat ainutlaatuisia.

Tämän on sanomattakin selvää, mutta tuotemerkkien on oltava ainutlaatuisia. Jos käytät nimeä, joka liittyy liian läheisesti toiseen yritykseen, sinulla on vaikea erottaa ja suojata sitä.

4. Ne ovat luonnollisia.

Vaikeasti ääntävät tuotenimet eivät ole koskaan hyviä. Nimen täytyy virrata pois kieleltä; sen täytyy kuulostaa ja näyttää luonnolliselta. Tämä teoria todistetaan selvästi tarkastelemalla tutkimusta, jossa analysoitiin 700 kantaa. Ne, joilla on yksinkertaiset nimet, ansaitsivat vaikuttavan 11 prosenttia enemmän kuin haastavat nimet.

5. Ne ovat laajennettavissa.

Lopuksi, hyvät tuotenimet eivät ole rajoittavia. He kykenevät laajentumaan ja mahdollistamaan kasvun tulevaisuudessa. Toisin sanoen hyvä tuotemerkki ei rajoita tuotetarjontasi. Se antaa sinulle mahdollisuuden kääntyä markkinoiden muutosten tapahtuessa.

Viime kädessä tuotemerkin valintaprosessi on aikaa vievä ja huolellinen. Menestyvät yritykset, kuten yllä olevat, eivät tapahdu vain nimillä - todellisuus on, että niiden perustamiseen menee paljon aikaa, työtä ja vaivaa.

Ole kärsivällinen ja pidä hauskaa prosessin kanssa.

Liiketoimintasuunnitelmasi on myös ehdottoman kriittinen menestyksen saavuttamiseksi. Tutustu 6 vinkiin, jotka kuvaavat huippuluokkaa.