Miksi et napsauta & miten muuttaa sitä

Joten, ei Internetin rikkoutumista sinulle, vai mitä?

Huolimatta viimeisimmästä rocktähtien arvoisesta rahoituksesta, bestsellereistä, uudesta uuden toimitusjohtajan tittelistä tai innovatiivisimman kampanjan tai tuotepäivityksen käynnistämisestä, koska Apple Watchin ennakkotilaukset ovat loppuunmyyty ja Jeff Bezos ilmoitti Amazon Dashista, sinä sinä et vain ole niin uutisarvoinen kuin olet toivonut - tai laita se kulttuurisempaan näkökulmaan, et ole napsautettavissa .

Tarkastellaan sitä: Suurin osa meistä ei ole napsautettavissa (edes jos olisimme alasti!), Riippumatta siitä, kuinka kiehtova äiti ja isä väittivät, että jokainen liikkeemme oli aikuisena. He olivat puolueellisia. Toimittajat eivät ole.

PR-yrityksen mediasuhteiden johtajana olen ollut siellä monien asiakkaiden kanssa. Ja minä eläin kertoakseni, että on ehdottomasti tapoja asettaa itsesi tehokkaasti uutisarvoisiksi - tarpeeksi punnitsemaan sinulle tärkeitä otsikoita. Sinun täytyy vain harjoittaa zeitgeististä ”nowismin” lihastasi.

Mielestäni se on serkkuna newsjackingiin, prosessiin, jolla injektoidaan tuotemerkkiäsi päivän uutisiin ilman, että otsikoita muutetaan. Se on enemmän trendikästä, nyt tarkkailevaa strategiaa, joka vie asiantuntemuksesi ja muokkaa sen tarinoiksi, joita toimittajat haluavat kirjoittaa tai kirjoittavat jo. Olen huomannut, että hyper-räätälöivät tarinat ovat mikä toimii. Esimerkki? Tarkoitan, gluteeniton on trendi! Joten nyt kaikki ovat sillä vankkavaunulla - mikä erottaa gluteenittoman lehdistöarvoisuutesi?

Nyt tarkkailu on kuin suuntauspiste, mutta tapahtuu Twitterin nopeudella ja tapahtuu usein suuremman trendin sisällä. Sen erittäin halutun ”media-kultaseni” -aseman saavuttaminen, joka saa näppäinpainalluksen mahdollisuuksia tulla asiakkaan tielle, vaatii kaksiosaisen strategian:

1. Tiedä kuka olet ja mitä voit tuoda keskusteluun.

2. Tutustu kulttuurilliseen ilmastoon ja siihen, mitkä ideat alkavat saada 15 minuuttia - ja saa noin 30 sekuntia edellä.

Tässä on muutamia vinkkejä ja työkaluja nyt tarkkailevan tutkan nopeuttamiseksi:

• Feedly on henkilökohtainen versioni Candy Crushista, koska viihtyy uutta tietoa. Joten kehitän räätälöityä ryhmää erilaisista idealähteistä ja pidän niitä täällä.

• hashtag-haku; Reddit-surffausta; ja Google, Facebook ja Twitter -suuntaukset voivat paljastaa, mitä sanotaan Interwebsissä. Siihen mennessä, kun ne ovat trendikkäitä, 15 minuuttia on melkein valmis.

• Tunnettaessa teollisuuden tapahtumien ajoitus, ilmoitukset ja taloudelliset kalenterit ovat kaikki kypsä poimintaan.

• Tietäminen mihin ihmiset keskittyvät ja milloin vuodenaikojen perusteella on myös kultaa, jota voidaan louhia, eli olympialaiset, Super Bowl, Oscarit, TV / Netflix -kauden ensi-ilta, loma, Piilaakso ja Wall Street.

Kaikkien näiden kappaleiden kokoaminen yhdessä ammatillisen asiantuntemuksen, kokemuksen ja tiedon kanssa siitä, mikä toimii, voi kääntyä mediasuhteiden kultaksi.

Tässä on kaksi reaalimaailman esimerkkiä nyt tarkkailuista, jotka toimitettiin:

Vähittäismyyntipeli-vaihtaja

Peliä muuttavat uutiset kohtaavat vähittäiskaupan tekniikan suuntauksia … ja asiantuntijan, joka työskentelee muotien, vähittäiskaupan, rahoituksen, ammattiurheilun ja muun aloilla.

Mitä tapahtui : 31. maaliskuuta Amazon ilmoitti Dashista, ja valtavirran myyntipisteet aloittivat artikkeleiden lähettämisen heti. Heti kun sain tietää siitä, kommunikoin miksi asiakasni, yrittäjyyden perustajakumppani digitaalisessa strategiatoimistossa, oli ihanteellinen asiantuntijavieraana selittämään tätä painonappia sisältävää pikakaupan tekniikkaa.

Tulos : Koska tiesin, mistä aiheista asiakas voi luotettavasti toimia asiantuntijana, kun Amazon rikkoi ilmoituksen, tiesin mitä korkean profiilin tiedotusvälineitä kiinnostaa. Seuraavana päivänä esiteltiin Bloomberg West TV -segmentti Amazon Dashissa - esiintyi aiemmin tuntematon lehdistöasiantuntija.

Kuluttajan ajattelutapa

Minun piti miettiä, miten saada asiakas, markkinointipalvelujen toimitusjohtaja ja uuden kirjallisten kuluttajasuuntausten yritysteoksen yhteiskirjailija, kansalliseen televisioon. Ja toimitusjohtajan tittelin tai uuden kirjan saaminen eivät ole itsessään uutisia - paina epätodennäköistä, TV mahdotonta. Cue luovampi nyt tarkkailu.

Mitä tapahtui : Kesällä 2010 Julia Robertsin pääosassa myydyimmän kirjapohjaisen Eat Pray Love -elokuvaen ensi-ilta räjähti - ja samoin kuin markkinointiseos, matkamatkoista spa-paketteihin.

Olin lukenut Syö, rukoile, rakkaus ja asiakkaani kuluttajasuuntauksia käsittelevää kirjaa, joten minulla oli syvällinen tuntemus molemmissa teemoista ja näin yhteyden. Joten loin segmenttiidean, joka asetti asiakkaani asiantuntijaksi.

Tulos : Kuuden viikon kuluessa työskentelyn aloittamisesta asiakkaani kanssa turvasin CNBC Power Lunch -segmentin ja se eteni suorana.

Tarinan opetus? Mikään ei ole kuin olisit oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Joten jos haluat havaita joitain merkityksellisiä suuntauksia, kävele vain silmäsi ja korvasi auki ja miettiä, miten ristiin näkemäsi ja kuulemasi kanssa. Vakavasti, se on niin helppoa.

Älä ole seinäkukka … Katso 3 tapaa kuumentaa henkilökohtainen tuotemerkki.