Tapataanko video vielä valokuvatähti?

Kun Pink Floyd julkaisi The Dark Side Of The Moon

40 vuotta sitten se oli monimutkainen, jatkuva kappalekokoelma, jonka tarkoituksena oli absorboida kuuntelija melkein 43 minuutiksi, mielialanmuutosavulla tai ilman. Mutta ajat ja huomion laajuudet ovat muuttuneet.

Nykyään kaiken on oltava välitöntä, pyydettävää ja jaettavissa olevaa: Nykyaikaisen musiikin harrastajat ohittavat miljoonia eri kappaleita Pandoran, Spotifyn tai iTunesin kautta jakaen soittolistoja ystävien kanssa. Uutisiartikkeleissa oli kerran satoja sanoja, mutta Twitter on tiivistänyt tarinoita 140 merkiksi. Ja vaikka edistyneiden kameroiden ansiosta valokuvaajat voivat ottaa 200 megapikselin kuvia, useimmat meistä mieluummin nopeasti ota ja jaa matkapuhelimen valokuvat sen sijaan.

Joten maailmassa, jossa miljardeja tunteja käytetään YouTubessa kuukausittain, ei ole yllättävää, että mobiili-sosiaalinen-yksinkertainen trendi on tullut myös videoihin. Älä jää taakse!

Mikä on sosiaalinen video?

Sosiaalisella videolla tarkoitetaan sovelluksia, joiden avulla käyttäjät voivat helposti kaapata ja jakaa videon katkelmia mobiililaitteesta.

Twitterin myötä vuoden 2012 lopulla hankkima Vine-sovellus lanseerattiin tammikuussa 2013, ja siitä tuli nopeasti tukikohta ladatuimpien ilmaisten sovellusten joukossa. Ei vanhenemista, vain viisi kuukautta myöhemmin Facebook, jonka omistaa Facebook, ilmoitti mobiiliversion kaappauksen versionsa ja tarttui hallitsevaan osaan markkinoita.

Molemmat palvelut sisältävät kaikki koukut, joita voit odottaa modernista sosiaalisen median sovelluksesta, mukaan lukien mahdollisuus seurata, merkitä ja jakaa ystävien kanssa, jättää kommentteja ja katsella suosittuja tai trendikkäitä videoita.

Molempien avain on yksinkertaisuus - käynnistä vain sovellus, napsauta tietue ja ota tavoite. Kun painat näyttöä ja pidät sitä alhaalla, mittari osoittaa, kuinka paljon aikaa on käytetty, joten suunnittele vastaavasti. Viiniköynnökset sisältävät videot voivat ulottua vain kuuteen sekuntiin ja toistaa silmukalla, kun taas Instagram antaa käyttäjille mahdollisuuden venyttää taiteellisia jalkojaan 15 sekuntia täydentämällä mukautusvaihtoehtoja, kuten suodattimia. Kun olet valmis, lisää kuvateksti ja jaa napsauttamalla Seuraava.

Sosiaalisen median kehitys

Sosiaalinen video on seurannut tuttua sosiaalisen median omaksumispolkua: Ensinnäkin ihmiset tekivät Vine-videoita lapsistaan ​​ja lemmikkeistään. Pian hyppääminen alukselle olivat luovia tyyppejä - taiteilijoita ja tarinankertojia, jotka hyödyntivät palvelua tiedottaakseen ja inspiroimaan; jopa Tribecan elokuvafestivaalilla oli kutsu Vine-ilmoittautumiseen tänä vuonna.

Viime kädessä yritykset tarttuvat kiinni. Onko sosiaalisella videolla järkeä yrityksellesi?

”Viiniköynnös sai saman quizzical ulkonäön kuin se, joka toimitettiin, kun Twitter ensimmäisen kerran tuli markkinoille”, kertoo Mitch Joel, digitaalisen markkinoinnin toimiston Twist Image toimitusjohtaja ja kirjan kirjoittaja Ctrl Alt Delete . “Kuvan sekunnin videon kuvaaminen ja jakaminen? Mitä järkeä? Näitä asioita kuitenkin yleensä pilkataan, niitä kehotetaan ja lopulta hyväksytään yritysten menestyksen ytimeksi. Mitä useimmat ihmiset eivät näe, nämä ovat uusia viestinnän muotoja ja ilmaisuja. Tuotemerkit kekseliäitä näiden uusien kanavien avulla, ja silloin päät alkavat kääntyä. ”

Kuten aina, varhaiset adoptoijat kiirehtivät näille uusille alustoille ja hyppivät ensisijaisesti tuntemattomille vesille. Katsotaan kuinka he tekevät sitä ideoille, jotka voivat olla hyödyllisiä yrityksellesi:

1. Teasterit

Käynnistämme sitten innokkaasti odotettua kesämusiikkia tai onko sinulla uusi tuote korostettavaksi kauppahyllyilläsi, jokaiselle on helppo nähdä esikatselu.

The Wolverinen johtaja James Mangold jakoi maaliskuussa fanien kanssa kuuden sekunnin Vine-elokuvan trailerin, kutsuen sitä “tweaseriksi”. Kaksi päivää myöhemmin koko traileri julkaistiin. Lehtimaailmassa Rolling Stone pyytää Twitterin seuraajia säännöllisesti arvaamaan, kuka on sen kannessa (vaikkakin kiistanalainen), paljastaen tarpeeksi piikkin lukijoiden kiinnostusta.

Oletetaan, että sinulla on morsiusmyymälä. Sinun ei tarvitse Vera Wangin markkinointibudjettia tai nimen tunnustamista, jotta voit luoda ennakointia uudelle kevään linjallesi. Kaappaa juuri tarpeeksi mallisi videolle tuottaaksesi sirinä tulevaa myyntiä varten.

2. Esittelyt

Kuusi - 15 sekuntia on yllättävän tarpeeksi aikaa "How-To" -videolle, joka on hyödyllinen, jos sinulla on tuote, jota on helpompi katsella kuin kuvata.

Cadburyn suklaalla on herkullinen video, josta käy ilmi, miten sen muna-lusikka nautitaan. Bacardi-rommi osoittaa kolme yksinkertaista vaihetta Blonde Rum & Coke -tuotteen valmistukseen: Ice + Bacardi + Sprite.

Herschell Taghap hallinnoi Tom Douglas -ravintolan sosiaalista mediaa, joka on Seattlen 15 toimipaikan ryhmä. Toisin kuin niin moni pommitettu julkkiskokki, Douglas on melko ujo. "Hän mieluummin kokkii aterian viidelle kotonaan olevalle ihmiselle ja muodostaa henkilökohtaisen yhteyden kuin julisti lehdistötiedotteen", Taghap sanoo. "Sosiaalinen media antaa hänelle mahdollisuuden jatkaa kädenpuristustaan ​​Internetissä."

Sosiaalisen videon avulla Taghap voi kokeilla jotain uutta, saavuttaa lonkan väestökehityksen samalla kun vangitsee Seattlen tunnelman. "Alle minuutissa ja ilman mitään muokkauksia, voin hypätä kiireiseen keittiöön ja näyttää kuinka kokki rakentaa ruuan tyhjästä - ruijanpallaksen kasvattaminen, Dungeness-rapu valmistaminen", Taghap sanoo. ”Pystymme jakamaan hiukan taikuutta kulissien takana. Et voi tehdä sitä kuvalla. ”

3. Yhdistävä sisältö

Sosiaalisessa mediassa ruokahalu sisältöön on tyydyttämätöntä. Jos sinulla on yksi loistava quip tai valokuva jaettavaksi, kasvava yleisö tarvitsee enemmän, päivä päivältä. Video tarjoaa toisen pistorasian.

Sosiaalisen median markkinoija ja Nashvillessä toimivan indie-bändin basisti sovittu vapaa-ajallaan, Megan Kellar voi opettaa pienille yrityksille yhden tai kaksi asiaa pitämään asiakkaat kiinnostuneina ja onnelliseksi.

"Käytämme Vine-ohjelmaa esityksissä, esityksissämme leikkeissä, videoissamme käytännöistä, teurastuksissa uusille kappaleille - kaikkea mitä ajattelemme faneidemme nauttivan", Kellar sanoo. ”Vaikka meillä on hauskaa, kohtelemme sitä edelleen kuin yritystä. Käytämme sosiaalista videota mainostaaksemme tuotteitamme kuin mikä tahansa muu vähittäiskaupan tuotemerkki. "

Tuleeko yrityksellesi yksi sosiaalinen video vangitsemaan asiakkaiden mielikuvituksen ja pysymään yhtä merkityksellisenä kuin The Dark Side Of The Moon

? Luultavasti ei. Silti mobiili-sosiaalinen-yksinkertainen trendi viittaa siihen, että haluat tarkistaa sosiaalisen videon ja käyttää sitä siellä, missä se on järkevää. Se ei ole, että sosiaalinen video tekisi valokuvien jakamisesta tai tekstipohjaisesta viestinnästä asiakkaiden kanssa vanhentuneita, mutta se on vain toinen työkalu, jonka pitäisi olla osa monipuolista sosiaalisen median strategiaasi.

"Pääpaino sosiaalisessa suhteessa on yhteydenpito asiakkaisiin Facebookin ja Twitterin kautta", Taghap sanoo. "Videot parantavat sitä."