Sanat töihin

Tunnistelinjat, kuten ”Excellence Through Quality” tai “Best Value in Town”, ovat näkymättömiä. Loppujen lopuksi sanat, kuten laatu, arvo ja palvelu, ovat niin ylimääräisiä, että niistä on tullut käytännössä merkityksettömiä. Jotkut mainostajat kuitenkin käyttävät niitä edelleen. Miksi? Entä jostain hiukan alkuperäisemmästä, kuten "Varmista, että kaikki tämä ei toimi ensimmäistä kertaa!"

Jos luulet vitsailevani, kannattaa ehkä käydä GATE LLC: ssä, kaasun teknisen konsultoinnin yrityksessä Houstonissa. Yllä oleva on vilpittömässä mielessä toteutettavan yrityksen toiminta-ajatus, jota käytetään sisäisesti motivoimaan ja keskittämään tiimi.

Joten miten keksit jotain niin inhoatavan järkyttävää?

Arkansasiin perustuvan markkinointikonsultointiyrityksen ZweigWhite LLC: n pääjohtaja Christine Brack sanoo tappavansa fluffin. "Paras etiketti torjuu markkinoilla havaittua uhkaa tai vahvistaa yrityksen arvon markkinoilla", hän sanoo. Ja sen ei tarvitse olla monimutkaista tai kaunista, vain mieleenpainuvaa ja merkityksellistä. Yhdellä ZweigWhite'n asiakkaalla San Franciscossa, rakennustekniikkayrityksellä, joka arvioi rakennusten turvallisuutta ja pelastettavuutta luonnonkatastrofien jälkeen, on hyvin yksinkertainen, mutta selkeä otsikko: ”Me autamme pelastamaan elämää.”

Mutta miten tiedät onko tagline todella tehokas? Brack sanoo, että se on suhteellisen helppoa, jos työskentelet kuluttajapalveluissa. ”Onko se jotain, joka tarttuu ihmisten päähän?” Hän kysyy. "Rullaiseeko se kielen?"

Jos olet ammattilaispalveluissa, tagline-arviointi on hiukan tiukempi. ”Uskotko siihen?” Hän kysyy. ”Resonoiko se asiakkaiden kanssa? Jos luet sen, luuletko, että se on yritys, jonka kanssa haluaisin työskennellä ? ”

Brack sanoo, riippumatta siitä, mitä teet, älä ripusteta sanaturnaukseen. "Paras rintamerkkejä tulee yleensä suolistosta", hän sanoo. "Kun se lähestyy, tee se tekemällä." Pane sitten se kaikkialle - yrityksen kirjelomakkeelle, käyntikortteihin, verkkosivuille, kyltteihin - "ja varmista, että se on johdonmukainen koko yrityksessä", Brack lisää. "Sidota se siihen, mitä yritys haluaa saavuttaa." Nyt nämä ovat joitain sanoja, jotka on tehtävä työhön …

Voit nähdä kuinka tehokas yrityksen tunnusluku voi olla. Testaa itsesi tietosi suosituista yrityslauseista tällä hauskalla SUCCESS.com-yrityksen Tagline-tietokilpailulla.